我国文化创意产业品牌走势及其对策

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文化创意产业逆势上扬,推动产业结构调整与升级,宣告将进入文化创意品牌竞争时代.文化创意品牌开发与并购、本土化与国际化同步战略将成为我国文化创意企业的必然选择.文化创意产业将形成以创意城市品牌主导的城市创意品牌群与农业创意品牌相促进的格局,并随着文化创意产业规模的扩大,文化创意产业品牌将产生同质化.建议政府加强建设“硬环境”,优化“软环境”;与此同时,企业应着力打造文化创意品牌核心价值。

一、引言

2009年我国经济增长8.7％，而文化创意产业的增长却超过17％，增幅为经济增长率的两倍。创意企业42.2％的高增长，47.8％销售市场遍布全国主要省市，10.72％销售市场分布到海外。这表明了创意产业高增长，国内市场占有率扩大，海外市场扩张势头强劲。文化创意产业投融资除采用传统的自有资金和银行贷款外，还采取风险投资、资本市场融资，集团内部相互融资等，投融资方式多元化。随着规模经济与范围经济的演进，生产同质化现象日益严重，促进文化创意企业创新力度加大。66.3％的企业研发投资占主营业务收入的比例达10％以上。在加强了知识产权保护的同时，品牌竞争日益剧烈。据此，本文对我国文化创意产业品牌发展趋势进行预测并提出对策。