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试论名人代言的风险与规避
本文ID:86854
论文字数:7865
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论文编号:GS2965 论文字数:7865
试论名人代言的风险与规避
[摘 要]名人代言是一柄双刃剑,企业和名人之间的良性互动,可以达到双赢的局面,但也有因名人选择不当或策划失误导致两败俱伤。本文从名人代言的理论概念入手,探析名人代言广告活动中存在的一些问题以及出现的典型风险危机,提出“名人要全面了解企业,企业要科学选择名人,名人形象要与企业产品的个性相吻合,一旦产生风险,名人和企业都要立即采取相应措施,积极应对,以最大限度减少对品牌推广的负作用”的观点,并于最后结合江门本地实际情况,提出相应的一系列风险规避和方法建议。
[关键词]名人代言广告 风险 规避
目录
引言
1
一、相关理论概述
2
二、名人代言的风险
2
三、 规避名人代言风险的方法与对策
5
(一)深入市场调研
5
(二)慎选名人
5
(三)讲求创意
6
(四)科学规划
6
(五)法规监管
6
四、 名人代言发展建议——以江门为例
7
(一)代言人细分是实施名人代言的前提
7
(二)建立在创意上的名人广告,广告效果会更有效
8
(三)开拓全新思路,创设虚拟代言
8
(四)做大做强江门市广播影视文化产业
9
(五)科学理性消费,增强自我保护
9
五、结语
10
参考文献:
10
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名人
代言
风险
规避
2015-11-07 20:35:19【
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