中国受儒家文化的影响下讲究“节守”与“含蓄”,这是一种秉承儒家思想为宗旨的文化现象。“英国考古学家卡尔•荣格(Carl Gustav Jung)曾提出,人类存在着一种集体无意识。”(注2)我国广告人始终被一种“无意识”所萦绕——即把文化的缩影放在自己的创意作品之中。所以,我们不能忽略对广告主头脑中刻画的文化原型。我国许多受众己经逐渐习惯西方广告的那种淋漓尽致的创意表达方式,加上许多欧美国际4A广告公司纷纷在中国开设分公司,为中国带来了一流的影视广告创意理念与完善的硬件设施,但是广告制作者任然禁锢在在文化的方框里,这是当代广告创意发展中奇陉的现象,从某种程度上直接反映出广告制作者的思维反而落在了受众的后面。这个悖论深刻地诠释了当代广告创意制作者的尴尬处境。