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中泰索尼家用摄像机影视广告表现研究(一)
【摘要】:
优秀的影视广告在吸引了众多消费者的同时还能提升广告的认知度。泰国由于其独特的影视广告理念开始在世界广告的平台上大放异彩。与泰国相比较,中国在制作高水平的影视广告上仍存在一定的差距。对此,本文选取中国与泰国家用摄像机影视广告进行分析,分别从广告表现、剧情和画面制作、ROI理论运用以及广告真实性的进行比较,并从广告受众、中泰存在的意识形态、文化习惯及信仰差异等多角度进行原因探究,以为国内广告在创意表现方面提供借鉴。
【关键词】:中泰;广告;创意表现;
【正文】:
在整个亚洲范围内,泰国是广告界权威机构公认的具有高水平广告创意制作的国家,在世界各大广告赛事中,泰国广告界往往颇有收获,根据广告界权威报告《全球广告创意报告》(The Gunn Report)在2005年发布的数据显示:“亚洲十大广告公司中,泰国就占有了四席位。从创意执行方面看,在曼谷创立的仅有十余年的广告公司Phenomena,一举成为全球包揽奖项最多的广告公司。”
泰国广告继承了早期移民带来的东北亚文化传统,巧妙的融合西方欢快有效的表达方式,形成了一种独具匠心的广告理念。然而,由于文化差异与国家意识形态的不同,与泰国相比较,中国的广告业还处在发展阶段,在制作高水平的创意广告上仍存在一定的差距。广告创意水平是广告发展水平的重要评估指标,也是广告实力的体现,所以中国广告界应重视广告创意的发展。中泰两国在创意表现上有明显的差异,本质上而言就是思维方式不同。
一、中泰两国影视广告表现的比较
本文对在优酷网以及youtube视频网站上选取14个广告对中国及泰国的索尼家用摄像机影视广告进行分析,发现中泰的家用摄像机系列广告在时间与产品性能展示上不分轩轾,但是中国广告更加重视品牌的知名度,而泰国广告比较重视广告带来的整体效应,具体如下:
表1.中泰索尼家用摄像机影视广告数据表(单位:秒)
中国
泰国
广告名称
耗时 商标特写 性能展示 广告名称 耗时 商标特写 性能展示
信赖篇
60
7 1 Memory 62
1
1
防抖靠肘篇 78
4
2 Camcorder 45
3
4
变焦靠走篇 79
5
2
DVD 29 2
0
发现篇
60
9
3 Birthday 62 4
1
多元篇
32
4
1 Corporate 60
1
2
婴儿篇
60
4
1 HANDYCAM 40
2
1
海滩篇
45
5
2 Ever moment60
3
2
大茶壶篇
30
4
2 School 61 1
2
平均值
55.5 5.25 1.75 平均值 52.4 2.125
1.625
表2.中泰索尼家用摄像机影视广告平均值对比
中国
泰国
广告耗时
55.5秒/条
52.4秒/条
品牌商标特写
5.3次/条
2.1次/条
性能的展示
1.8次/条
1.6次/条
对此,本文以个别广告案例进行分析,选取了案例一,中国索尼HANDYCAM信赖篇以及案例二,泰国索尼 HANDYCAM memory(回忆)篇的广告片进行了分析对比,具体如下:
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2016-08-03 19:32:06【
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