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浅谈广告代言人对广告效果的影响
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浅谈广告代言人对广告效果的影响
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浅谈广告代言人对广告效果的影响
【摘要】全球经济形势下,竞争日益激烈,商品的竞争也转化为了广告的竞争。作为一个发展中的市场,中国的市场空间依然巨大,大部分品牌选用形象代言人为其宣传,有一些国际品牌更是选用一些世界名人,如世界化妆品品牌欧莱雅选用的皆为全球知名人物。因此广告代言人更是对广告效果起到决定性影响。
【关键字】广告代言人 广告效果 虚假广告
对代言人而言,为企业代言应被视为一种爬刀梯的惊险行为,爬得好会赢得满堂喝彩,爬得不好就会伤及自身,血染长梯。通过名人做广告代言,已经越来越成为企业迅速、便捷地向外界(公众、市场)传递自身信息的营销常态。从市场行为的角度分析,它是一种双方各取所需的利益博弈。 自从广告营销面世以来,这种方式就一直风行,出于双赢考虑,企业青睐,名人乐意,于今为甚为烈。
一 广告代言人
1.概述
广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色,并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。广告代言人也称为品牌形象代言,通常解释为以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众,从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。它或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言,给目标受众以鲜明的品牌个性和信心;或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言,令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响;或者通过虚构人物演绎品牌叙事,传达品牌理念与价值取向,赢得目标受众的认同;或者通过漫画式卡通动物的形象代言,塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象,让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。
2.分类
早在1976年,弗里德曼(Friedman)等人就对广告代言人做了四种分类(1)名人,即那些因为个人在某一领域的成就而为广大公众所熟知的人物,一般来自娱乐界和体育界。(2)典型消费者或称外行代言者,即代言产品的真正消费者或虚构出来的消费者,在代言之前并不具有任何知名度,从上世纪90年代开始,这类“普通人”代言者逐渐流行开来,比起名人,他们更具亲和力、更易被消费者认同。(3)专家,通常被认为是所代言产品的权威,拥有丰富的专业知识。(4)进入新时代以来,公司总裁总裁或CEO会亲自代言自家品牌产品。
3.名人代言及其优势
一个成功品牌的前列,都有一个或多个光彩四射的名人。品牌与名人,具有天然的结合点。作为企业,总是乐于寻找名人作为形象代言人。通过名人的光环效应,迅速扩展知名度和激发社会效应,拉近与消费者之间的距离。而对于名人来说,也乐于接受各种各样的代言,一
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代言人
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2013-02-22 18:56:50【
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