网络广告的发展与应用

网络广告的发展与应用
[摘要] 本论文主要论述了目前网络广告的发展情况、网络广告的优势，分析了目前我国网络广告存在的问题以及网络广告的应用。
[关键词] 网络广告 信息  互动           

 网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告起始于1994年的美国。随着互联网的飞速发展，网络广告得到了迅猛的发展，并逐渐成为网络上的热点。世界网络广告发展日新月异，我国网络广告市场也正在以惊人的速度增长，2005年中国网络广告市场规模达到31亿元人民币，已经超过杂志，直逼广播，成为第四大广告媒体。鉴于网络超高的信息传播效率和无与伦比的全球覆盖性，网络广告这一新兴的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠，网络广告发挥的效用也越来越显得重要。
 一、网络广告发展概述
 
 网络广告，又被称作网络广告、互联网广告等，它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作并通过电脑网络传播的广告形式。[罗剑宏、杨伟文:网络广告优势与劣势，经济问题探索，2000年10月]
 1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，占网络营销市场的60%.2005年网络广告依然保持快速发展势头，根据iResearch的调研数据显示，2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元，同比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。
　　根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计达到157亿元。
 由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。
 二、网络广告的优势
    网络广告作为一种新兴的传播媒体，具有传统广告无可比拟的优势，综合起来，主要有以下几个方面：
    1、具有广泛的传播时空
 网络广告信息在时间、空间上几乎是无限的，一旦发布，全球范围内的互联网用户均在覆盖范围内，同时网站的信息承载量足以让广告主投入少量的广告费，制作发布比传统广告更富有变化、灵活多样的广告信息以供不同的广告需求。
 2、具有较强的互动性
 网络广告是一种双向的、推拉互动式的信息传播方式，它的即时互动性表现在以下几个方面:趣味性强;能实现多种交流功能;实行个体化沟通模式，提高了目标顾客选择性。这是网络广告最为显著的优势，这一特点给传统广告带来了革命性的变化。
 3、具有较高的经济性
 网络广告的制作费用低，企业可运用计算机多媒体技术自行制作;广告发布费用也较低，企业在自己的网页发布广告是无成本的，在其他网站发布广告的费用也比传统形式的费用低廉。
 4、受众数量可准确统计