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清扬洗发水的竞争策略分析
本文ID:142303
(字数:15565)
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XCLW51257 清扬洗发水的竞争策略分析 (字数:15565)
中文摘要
随着经济的发展,科技时代的到来,人们收入的提高,人们的生活水平也逐渐提高,人们的生活越来越精致,生活要求也逐渐增多。洗发水的市场亦是如此,人们的对洗发水的需求从最初的去污渐渐增多,功能品类繁多让人眼花缭乱,洗发水品牌更是层出不穷。头屑,一直是洗发水市场的难题,虽然现在市场上不乏去屑的品牌,但受到的反响平平。本文将清扬洗发水作为研究对象,对其竞争策略进行分析评价和改进,为洗发水的竞争提供一种可行的做法和经验。
本文以理论研究为基础,结合实地调查资料和亲身实践经验,首先通过“清扬”济南地区的消费者的年龄、收入、性格特点、购买力、职业等各个方面分析,找到目标消费者的特点,分析目标消费者的购买行为和影响因素。进一步进行清扬竞争者之间产品的功能品类的对比,分析竞争者的实力、渠道策略和目标消费者与其顾客的满意度的切合。随后通过分析清扬现有的竞争策略,找出清扬现有策略的不足并提出改进建议。以此,使清扬未来在济南市场上更具有竞争力,提高清扬的消费者满意度和忠诚度。
关键词:市场细分与选择,目标消费者,竞争策略,差异化竞争
目录
前 言
1
一、绪论
1
(一)研究背景
1
(二)选题研究的意义与目的
2
(三)国内外关于洗发水竞争策略的相关综述
3
(四)企业简介
3
二、清扬洗发水的消费者分析
4
(一)清扬的目标消费者分析
4
三、清扬在济南地区的主要竞争者分析
7
(一)竞争者分析
8
四、清扬洗发水现有竞争策略探究
10
(一)市场角色定位──洗发水去屑市场领导者
10
(二)差异化战略
10
五、清扬洗发水现有竞争策略存在问题及改进措施
11
(一)清扬洗发水竞争策略存在问题及问题分析
12
(二)清扬洗发水的竞争策略改进措施
14
结 论
16
参考文献
17
附 录
19
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Tags:
清扬
洗发水
竞争
策略
分析
2022-03-11 12:43:47【
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