短视频应用盈利模式研究

中文摘要

移动互联网的兴起推动了信息传播方式的革新，短视频凭借富有表现力的形式以及短平快的传播特点，已成为各大社交媒体平台上内容分发的主要形式之一。短视频内容市场因高额融资和高曝光率也已成为移动互联网内容创业市场的一片红海。平台和创作者积累了流量后，开始探寻商业变现的盈利模式。但是伴随平台和媒体掷重金于市场发展，流量生态陷入紊乱，市场的“二八定律”呈现后，对创作者的生存提出了严峻的考验。而在另一方面，随着短视频创作门槛的降低和内容生态的开放性，在奉行“流量为王”的市场竞争中，平台出现了大量的内容同质化现象，侵权盗版也在限制着市场的健康发展，原创者的收益被非法瓜分。许多小型的短视频生产者由于缺乏对短视频市场整体环境、投放渠道、平台属性和盈利手段的正确认识，导致长期亏损甚至被迫解散，国内短视频市场的盈利模式有步入困境的趋势。因此对短视频盈利模式的研究既是热点更是重点，无论对业界和学界都具有重要的价值和意义。

本文通过对国内短视频盈利模式的分析，从中整理出一些规律和方法，以期为短视频市场内容生产者在创作中和商业变现上提供一些可用的思路。

关键字：短视频；盈利模式；利润要素

目  录

中文摘要 1

一、绪论 3

（一）研究背景 3

（二）研究意义 3

（三）研究方法 3

1.文献分析法 3

2.个案研究法 4

3.数理统计法 4

二、短视频发展现状 4

（一）短视频发展历程 4

（二）短视频发展因素 5

1.政策因素 5

2.经济因素 5

3.技术因素 5

4.其他因素 6

三、短视频盈利模式分析 6

(一)短视频盈利模式现状 6

1.短视频广告 6

2.短视频电商 7

（二）短视频盈利模式分析 8

1.短视频盈利源 8

2.短视频盈利点 8

3.短视频盈利对象 9

4.短视频盈利保障 9

四、短视频盈利模式面临问题及优化措施 10

(一)短视频盈利模式面临问题 10

1.短视频利润源问题 10

2.短视频利润点问题 10

3.短视频利润对象问题 11

4.短视频利润保障问题 11

(二)短视频盈利模式优化措施 11

1.优化利润源、利润点配置 12

2.重视利润对象需求 12

3.建立利润保障 12

五、总结 13

参考文献 14