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关于企业产品市场营销与渠道管理 (15)

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目录

一、营销渠道的概念、内容与意义2

（一）营销渠道的概念2

（二）市场营销渠道管理的内容2

（三）企业产品市场营销渠道管理的意义2

二、企业产品市场营销渠道管理中存在的问题3

（一）渠道分销链长度过长，渠道效率不高3

（二）企业过分依赖中间商3

（三）渠道冲突严重3

（四）渠道促销恶性价格竞争和串货问题严重4

三、针对企业市场营销渠道管理中存在的问题解决策略4

（一）建立统一稳定的企业营销渠道政策4

（二）渠道串货管理4

（三）解决渠道冲突5

（四）对产品实行代码制，加强监控力度5

四、格力优秀市场营销渠道管理模式5

五、总结6

参考文献8

一、营销渠道的概念、内容与意义

（一）营销渠道的概念

营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。

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