品牌价值评估研究

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XCLW165714 品牌价值评估研究

摘要……………………………………………………………………1

一、绪论 ………………………………………………………………1

（一）、研究背景及问题提出 …………………………………………1

1、研究背景 ………………………………………………………1

2、问题提出 ………………………………………………………1

（二）、研究意义 ………………………………………………………2

（三）、文献综述 ………………………………………………………2

(四)、研究内容与研究方法………………………………………3 二、品牌及品牌价值内涵探讨 ………………………………………3

（一）、品牌 ……………………………………………………………4

1、品牌的定义 ………………………………………………………4

2、品牌的特征 ………………………………………………………4

3、品牌与相关概念的比较 …………………………………………5

（二）、品牌价值内涵探讨 ……………………………………………6

1、品牌价值的定义 ………………………………………………6

2、品牌价值的特征 ………………………………………………6

三、品牌价值的形成、影响因素…………………………………………7

（一）、企业品牌价值的形成过程………………………………………7

（二）、企业品牌价值的影响因素………………………………………8

四、品牌价值评估 ………………………………………………………8

（一）、品牌价值评估体系的架构………………………………………8

（二）、品牌价值评估的途径……………………………………………10

（三）、企业品牌价值的评估方法………………………………………12

1、基于财务要素的品牌价值评估方法……………………………12

2、基于市场要素的品牌价值评估方法……………………………13

3、基于消费者要素的品牌价值评估方法…………………………14

4、基于不同阶段的品牌价值评估方法……………………………15

（四）、品牌价值评估模型 ……………………………………………16

1、典型的Interbrand模型…………………………………………16

2、关于新的企业和消费者品牌价值模型…………………………17

（五）、品牌价值评估分析概括………………………………………17

五、品牌价值评估的意义………………………………………………18

六、个人对品牌价值评估的看法………………………………………18

（一）、我国品牌价值评估存在的不足…………………………………18

（二.）、对完善品牌价值评估的建议…………………………………18

参考文献 ……………………………………………………………… 20

摘要

随着当今国家经济的快速发展,市场经济体制改革的不断深入,品牌价值成为每个企业核心竞争力的重要组成部分，在企业战略管理、投融资以及并购等相关活动领域逐渐被重视起来。品牌价值作为企业一项重要的无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,合理量化品牌的价值,已成为一个迫切需要解决的课题,品牌价值评估队企业的长足发展有着不可替代的意义。

本次论文撰写主要在品牌和品牌价值的相关理论阐释的基础上，循序对品牌价值评估作以浅究。同时，附以个人对当前品牌价值评估的理解、建议。

关键词:品牌品牌价值品牌价值评价