信息传播技术与农业推广

信息传播技术与农业推广
摘要：社会主义市场经济条件下，农业发展面临新的挑战，如何加快农业发展步伐是当前的重要任务。随着经济全球化的不断深入，现代农业的发展要求融合全球的先进技术，着眼于世界农业发展前沿，进一步推进农业产业化进程。要实现这一目标，新型农业需要掌握和应用最新的信息资源，发挥它的最大优势。在这种情况下，农业传播与沟通显得尤为重要。如何认识并利用好农业传播信息与技术，已成为发展现代农业的关键。
关键词：信息传播；农业；推广应用

作为一个拥有将近70％农村人口的农业大国，只有实现农村现代化才能真正实现中国的现代化。在农村变革的进程中，信息传播扮演着十分重要的角色。近年来，为了提高农业附加值，努力发展效益型农业，我国加大了技术推广力度，对水旱田作物和园林苗木的生产采取先进的生产工艺和科学技术，进行全方位、多渠道、深层次地技术服务。
我国近年来大部分城市大力建设城市绿化，以浙江杭州的浙江(中国)花木城为例，在几年前，红建村的村民绝大多数还是以种植传统农作物为主，少数村民种植花木，这部分村民通过上农科院学习引进新品花木与技术和上互联网了解相关的销售行情，每年的收入是种植传统农作物村民几倍甚至是几十倍，由此带动了全村群众，几年之后，村民全部改种花木，同时定期请农科院有关专家到村里讲解相关的技术知识，更在政府的鼓励与帮助下成立浙江(中国)花木城，吸引了许多企业设点摆摊，每年创利几千万。
1、信息传播与沟通在农业推广中的作用
1.1、获取信息，发出信息
信息的获得和发出，是沟通的重要作用之一。人们利用沟通手段寻求和接收信息及时了解社会内部以及外部的状况和变化，以便迅速作出必要和适当的反应。推广人员通过与农民的沟通，了解农民的生产生活状况，技术采纳的效果，然后利用沟通手段与农民进行交流。利用大众传媒来发布消息、传播信息已是推广人员普遍采用的一种技术手段，通过观察、采访、座谈来获取信息，通过人际沟通，广播报纸和电视进行技术推广工作。然而，农民能否真正理解和接受大众传媒的信息，从而产生共同的信念和行动，决不单纯决定于大众传播媒介是否发出单一的指令性信息。而取决于大众传播是否与其所依存的社会环境、社会制度、社会结构和社会关系相协调，是否与受众的普遍心理倾向相一致。
1.2、提供咨询，解决问题
咨询是人力资源开发、提高人口素质的重要手段。在生产生活中，农民往往需要获取多方面的信息，农民指望推广人员能够利用沟通手段为他们提供这些信息。例如：今年市场行情怎样?饲料和化肥的价格如何?病虫害怎样防治更有效等信息，个体农民往往很难把握。这些信息的来源有些可以通过正式渠道，有些则需要农民向邻居和知情者打听，通过主动询问才能获得。推广人员能否通过与农民的联系，为农民打开信息渠道，使农民真正得到切实的帮助。这就成为摆在推广人员面前的一个重要问题。更重要的问题往往是，推广人员知道这些问题吗?
1.3、说服劝导，做出决策
沟通是农业推广人员和其他农村发展工作者与农民相互交流，开展农业推广工作的工具。在工作中，当农民不理解时，不能发号旌令，强制命令，而是要利用人际沟通技巧，做耐心细致的说服动员工作。在多数情况下，对方被说服的程度往往取决于说服者对沟通技能的掌握程度和运用能力。当然，在交流时，一定要注意倾听对方的意见和观点。一般来说，在开始和结束没有预先确定好的角色定位和结果定式。最后，很有可能推广工作者被农民说服，这也是沟通的正常结果。不要认为推广人员与农民的说服劝导一定要以农民说服为结束。
1.4、监测评价，修正错误
农业传播中沟通的一个作用是监测评价，以修正错误。这里的监测评价一方面指公开的舆论监督。在某项工作开始以后，尤其是对于那些有关农民利益的政策、决策和规章制度的落实过程，实行公开的监测和评价是有好处的，它有助于随时发现问题，及时修正错误。例如，减轻农民负担问题，有些地方不认真执行有关规

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