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国外零售商业的进入对我国零售业的影响与对策分析(二)
研究国内外零售企业的情况,发现国外零售企业来到我国市场以后产生巨大的作用,通过这种压力和冲击,思考我国零售业的发展新思路。
(三)研究目的
研究我国零售业的现状,并且对我国近几年零售行业的发展进行分析和比较,同时根据国外跨国企业发展的优点,通过分析和比对双方的不同,来对我国零售业未来发展提供有效的建议。
二、研究现状分析
(一)国外零售业企业现状
当今,世界经济是服务型的经济,只有提高服务业的产值才可以带动经济的总产值。零售业作为服务业的重要方面,推动着社会经济发展,并且促进生产力提高,带动着服务化发展。经济全球化带来的产能过剩问题,以及新的营销思路的传播,越来越影响着零售行业的发展。研究外国经济的历史,我们会发现以前工业占据经济的主要地位,商业都只是它的附属品,到了市场经济的不断繁荣,现在商业才是经济的主力军。国外新的营销思路告诉我们,企业生产和发展要紧紧满足消费者,要懂得分析市场,只有了解市场,才可以让企业的产品有价值。零售业一直都是对消费者产生直接影响的行业,在经营活动中应该努力从流通市场去发展到产品生产环节,要抓住消费者心理,引导和组织生产,更甚至要懂得去创造消费需求。
(二)国内零售业企业现状
我国学者研究国外零售行业,并且和我国本土企业模式发展进行比对发现,我国零售行业还是在比较落后的阶段,供应链管理和企业效益还是很低下,并且没有形成长效化的合作关系,各项基础设施,比如物流速度还有物流技术,以及信息化沟通方式都存在很多的问题。正因为这些,我国本土企业一定要加强基础实施的建设,提高供应链管理能力,加强对部门之间的管理,提高协调好物流的运货办事速度,加强信息化的建设,提高自身的竞争力。
三、国外零售业对我国零售业的影响
改革开放40年的历程当中,我国的零售业发展在不断的完善中。客观来讲,零售业自身的快速发展,极大的促进了国民经济的发展。但是我国的零售业在经营的选择和规模上,还承受着经济体制等历史原因的影响。因为曾经的重工轻商的原因,我国零售业在经营规模和现代技术运用上还与国际上的零售大企业存在着很大差距。就国内水平来说,针对不同地区间的发展水平,我国零售业也存在着规模和数量上的差别。不论是技术水平,还是规模方式,东部地区零售业的发展十分先进。而广大的农村地区,发展还十分落后。尤其是西部地区零售业的发展,在技术水平,经营理念上都滞后于当前的形势。我国加入WTO之后,我国零售企业的发展,受到经济全球化的影响,并出现了一些新的发展趋势。
(一)国外零售业进入我国零售业的激励作用
1.我国零售业发展的加速度大,稳步增长。
零售行业也是我国国民经济的一大重要组成部分,因此零售业的快速发展,极大的促进了国民经济的发展。当前,随着我国经济的增长国家居民人均收入不断增加。人民手里有钱了,消费的机会也就增加了,因此零售业得到了快速发展的机会。我国零售业发展加速度大总体实现不断上升,零售总额得到了快速增长。我国社会消费品零售总额,从2004年底开始以10%的增长幅度,持续增长了10年。从1996年 24774.1 亿元的社会零售总额到2019年上半年超过22.8万亿元。比上一年增长了9.2%。超出了同期GDP6.3%的增长水平,实现了国内市场销售的连续增长。
2.中高档大型商场数量日趋增多
大型百货零售商场,为了在当下经济环境中得到有效发展,能够与连锁经营的超市业态相竞争,采取了一系列措施,在最近两年的发展中,能够看到有效的结果。第一步,大型百货商场调整商品经营的比重,错开与新型零售业态相同的经营范围,从而避开了正面竞争。第二步,提高商品经营档次,以经营特色商品为主。通过以上措施,大型百货零售商场,虽然依旧不是主体地位,但是经营效益得到好转。以上数据由今年4月份中国商业联合会提供。
(二)国外零售业进入我国的零售行业的挑战
自我国加入 WTO 以来,我国本土的零售企业,有了一定的发展,但是在经济效益方面,和国外的零售企业有着巨大的差别。虽然我们在过渡期,也培育出一批有规模的零售企业,但这完全不足以解决问题。外国的零售企业,在中国地区内的扩张,能够取得有效的竞争力,就在于他们企业管理技术的发展与扩张的脚步是相配合的。与此相反的事,我国国内的零售企业,虽然在面对竞争对手的时候,也积极应对,但是我国零售业扩张中,存在着一个严重的错误,就是不断追求商业资本。这导致我国很多的零售企业,虽然也在扩张,但却没有取得有效的经济效益。所以这需要我们认真的去学习国外企业的管理技术,而不能是只看到国外零售企业的扩张。通过学习,我们需要建立起自身的核心竞争力。在加强管理选择业态方面,做出有效的努力。虽然我们说与别人的差距,会有政府政策的原因,但是最主要的还是我们企业自身经营的问题。而这个问题需要我国零售业,看清当下的竞争格局,找到问题的关键点,努力学习,不断改进。虽然我国的零售企业现在也通过开设分店,兼并等措施来应对国外竞争。但这完全是治标不治本的措施。
(三)国外零售业进入我国零售市场结构的影响
国外零售企业在进入我国零售市场之后,对于我国的零售市场也起到了一定的促进作用。这其中包括了促进我国零售市场基础设施的建设,促进了我国高档商业的发展,满足了我国不同消费层次的需求。外国投资进入我国的零售行业也促进了进入的城市在综合服务和购物环境上的改善,改变了我国零售行业传统的布局。从当前来看,中国自十几年前有外资零售进入以来,中国的零售商业发展在不断进步。所以国外投资进入我国零售商业,也起到了较好的示范作用,对于我国的经济效益和社会效益也产生了好的影响。
四、我国零售企业的应对策略
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