浅析经济新常态背景下市场营销的发展趋势 (2)(三)

打造品牌核心价值、彰显企业文化底蕴。品牌核心价值是品牌资产的主要部分，他让消费者明确、清晰的识别品牌的利益与个性。一个品牌如果具有了触动消费者的内心世界的核心价值，就能引发消费者的共鸣。核心价值的提炼，要研究自身的品牌资产、品牌与消费者关系和品牌之间的竞争关系。做到和其他产品的差异性和消费者之间能达到共鸣。品牌的核心价值不是“无源之水”，不是我们凭空就能提炼出来的，而是沉淀在企业文化的历史里。在开展文化营销的过程中，要给核心价值中注入文化要素。 

3、创造文化产品。产品是文化营销的载体

文化产品是根据文化环境的不同，进行有差异的设计，使之符合消费者的消费个性和消费价值，从而成为以物质消费为依托，以文化消费为目的的产品。作为文化或精神的一种现实体现的文化产品，与人的情感世界有多种结合点。他可以是观念上的、形体上的。也可以是美学上的、知识上的，还可以是习惯上的、品位上的等等。而文化产品的“文化因子”不是附加在产品上，而是渗透在产品中，与产品是有机统一的。文化产品不是文化因子的简单堆砌，而是从产品的角度挖掘文化，从文化的角度拓宽产品的系统创造。其标志是消费者能从产品中体会到文化的韵味，从而吸引顾客，开拓市场。

4、宣传文化营销理念

企业利用广告、公共关系、营业推广或人员推销等手段的目的不仅在于向目标顾客传播具有说服力的产品信息或企业信息，引导和说服顾客购买本企业的产品，还要把企业文化，产品文化，经营理念等灌输给消费者，从而达到引导的目的，甚至改变消费者的消费习惯。也就是说，文化营销实质上是企业与外部环境中的顾客或社会公众的说服性的沟通过程。随着社会的全面进步、人们消费观念、水平和层次的提高，促销过程中的文化感召力也在不断的提升，文化越来越成为营销的利器。为了达到文化营销的目的，要大力的开展一些行之有效的宣传活动。

5、提高文化应变能力

应变能力是文化营销的基础。何为应变能力？它是指企业适应消费者消费个性和消费价值变化的反映能力。在知识经济条件下，企业和社会以创新为主导，故市场环境呈现快速变化的趋势，顾客的需求变化速度也明显的加快。因此，企业必须提高快速应变能力，它主要包括组织应变能力、设计应变能力、生产应变能力、营销应变能力等。具体的说，其一，当原材料出现短缺或有了新产品时，企业能及时的调整生产系统，变困难为机遇，使产品更上一层楼；同时能相应的调整营销系统，重新理顺与顾客的关系，使顾客充分的了解产品，并不断的增加忠诚度。其二，当市场需求发生变化，即使非常微小的，但是顾客的需求的时候，企业能按照顾客的希望，适时做出响应，或是改进产品，或是加强服务，或是进行产品的创新，或是实行服务改革。

三、经济新常态背景下市场营销如何创建新的策略

（一）运用好新媒体，通过各电商平台加强渠道整合力度

近年来，以网络、移动新媒体等为代表的新媒体冲击着人们接触和选择传媒的方式，进而冲击着主流媒体正面宣传的生态环境。在社会价值多元化的时代，基层干部宣传如何遵循新闻传播规律，提高典型宣传的实效性，这已成为新闻媒体必须面对的一项重要课题。

一要充分利用好新媒体的整合传播优势。基层干部宣传通过单媒体、单平台、单落点形成不了强大的舆论声势，媒介融合和整合宣传是提高宣传效果的发展方向。首先要实现多媒体的报道融合，其次典型宣传在表现形式上也需要不断推陈出新，同时要熟练应用移动媒体等新型平台。二要重视新媒体的双向互动功能。媒体需更加重视与网友的互动，传播正能量，首先要消除宣传主体与网民的隔阂，善于用平等的眼光和客观的态度去宣传基层干部；其次要把网友变成自我教育的主体。三要注重挖掘提炼干部典型细节，增强感染力。在新媒体时代，基层干部的宣传报道要提升影响力、增强吸引力，就要挖掘展现那些最能打动人的细节，使干部形象更加丰满、真实、可信，才能拉近基层干部和网民的距离。四要注重营造良性舆论生态与宣传典型双向推动。加强对基层干部典型宣传与加大“正能量”的聚合和传播是一致的，应重视网友言论，整合网上正能量；重视舆论环境，双向给力推动典型宣传。

（二）做好文创设计，突出营销形象

文化创意产业正成为我国潜力巨大的新兴经济门类，由此衍生出的文创设计业也呈井喷之势，更有越来越多的创业者投身于文创设计产品的开发中。那么现阶段，文创设计产品市场如何，未来又将如何发展？企业开发文创设计产品的要点又是什么？

文创设计风口来了

随着人们对精神追求的比重的提高，文创产品、旅游产品逐渐兴起，许多创业者也开始选择在文创设计产业中崭露头角，以博得一席之地。

选择文创设计产品作为创业切入点，是因为其做起来比较容易，周期短。但如果想要做好文创设计产品，需要在做之前想好营销方式，让文创设计企业可以持续做下去，只有这样，企业的价值才能体现。

现阶段，文创设计产品较之以前有很大提高，国内开始重视开发有设计感的产品，开始重视设计水平。在开发文创设计产品的同时，企业也重视对衍生品的开发；伴随着文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也焕发新特色，如景德镇陶瓷等。此外，通过借鉴国外的设计理念，也开拓了我国设计师的眼界，提高了设计水平。

品牌文化底蕴的关键

企业在文创产品的开发上拥有自身特点并具有品牌文化底蕴，是其保有市场竞争力的重要因素。

这几年来，我国台湾台北故宫博物院的“朕知道了”胶带、北京故宫博物院的“朝珠耳机”、苏州博物馆的“秘色瓷莲花碗曲奇”等衍生品都为人称道。虽然文创设计品十分活跃也取得了不错的成绩，但依然存在问题。

文创设计品缺乏大品牌、大公司做统领，很多地方的小创意公司或博物院难以形成规模性开发，也缺乏经营支撑。虽然许多产品销售额不断攀升，却难以有叫得响的品牌刻在消费者的心里。同时，现阶段文创产品缺乏营销能力，即使生产出来也难以销售出去，导致企业发展缓慢。

我国文化创意产业发展过程中，存在文化创意和设计能力不足、博物馆馆藏资源没有得到充分开发、文化产业链不健全、文化溢出效应没有充分发挥等问题，很多都与文创衍生产品有关。

针对文创产业现存问题要解决要做到以下两个方面：一方面是吸纳众多优秀设计师满足纸质、陶瓷等各个设计端的需求，汇集国内外优秀设计师设计出既具有功能性又具有实用性的产品奉献给消费者；另一方面要突出“全案开发”的优势，即丰富产品线、注重产品运营等，正在投入设计制作的洛阳市博物馆之都文创产品项目就十分关注运营环节。

文创未来趋势和前景