浅析经济新常态背景下市场营销的发展趋势 (2)

浅析经济新常态背景下市场营销的发展趋势

市场的变化是一个动态的过程,而企业所面临的生存环境无论是来自于社会的需求,还是竞争对手的压力,无不要求其必须适应社会、适应市场,才能迎合客户要求,从而最大限度地谋求利润,使得企业能长期持续的健康发展。在这种情况下,作为企业开启市场大门的市场营销,一直深受企业家和学者的关注。本文以营销理论为基础,分析新常态下市场营销发展的态势,探讨市场营销发展的新趋势，将围绕以下几点展开叙述：

一、经济新常态背景下市场营销的现状

（一）经济新常态背景分析

国际环境：国际环境的背景，一般地说主要是虚拟市场的扩张以及货币不稳定程度的加强，应当说这此方而都会对于经济热度有一个减缓的作用，而对于稳定程度有了一个更高的要求。由于发达国家热衷的虚拟经济发展迅速又具有高风险性，可以说本身就天生不适合实力较弱的参与，更具有人投资的对冲风险。因而就实际情况来说，需要对于投资进一步维持谨慎态度，尤其是金融投资方而，风险如果没有及时规避，则是必然的会造成巨人的损害。

国内环境：国内环境部分，可以说最典型的特点就是发展受到了一定的阻碍，或者说传统粗放式发展已经展现了更多的弊端，以至于制约到经济本身的发展水平了。再者随着人民生活水平的提高，可以说需求也在进一步的增长，对于经济发展本身也不满足于数量，更看重质量和生活水平的高下，一者严人哥需求就并非传统的经济发展方式所能够解决，需要进行及时的转变来适应和满足。

（二）经济新常态的市场表现

科学认识当前形势，准确研判未来走势，必须历史地、辩证地认识中国经济发展的阶段性特征，准确把握经济发展新常态。

　　从消费需求看，过去中国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。

　　从投资需求看，经历了30多年高强度大规模开发建设后，传统产业相对饱和，但基础设施互联互通和一些新技术、新产品、新业态、新商业模式的投资机会大量涌现，对创新投融资方式提出了新要求，必须善于把握投资方向，消除投资障碍，使投资继续对经济发展发挥关键作用。

　　从出口和国际收支看，国际金融危机发生前国际市场空间扩张很快，出口成为拉动中国经济快速发展的重要动能，现在全球总需求不振，中国低成本比较

优势也发生了转化，同时中国出口竞争优势依然存在，高水平引进来、大规模走出去正在同步发生，必须加紧培育新的比较优势，使出口继续对经济发展发挥支撑作用。

　　从生产能力和产业组织方式看，过去供给不足是长期困扰中国的一个主要矛盾，现在传统产业供给能力大幅超出需求，产业结构必须优化升级，企业兼并重组、生产相对集中不可避免，新兴产业、服务业、小微企业作用更加凸显，生产小型化、智能化、专业化将成为产业组织新特征。

　　从生产要素相对优势看，过去劳动力成本低是最大优势，引进技术和管理就能迅速变成生产力，现在人口老龄化日趋发展，农业富余劳动力减少，要素的规模驱动力减弱，经济增长将更多依靠人力资本质量和技术进步，必须让创新成为驱动发展新引擎。

　　从市场竞争特点看，过去主要是数量扩张和价格竞争，现在正逐步转向质量型、差异化为主的竞争，统一全国市场、提高资源配置效率是经济发展的内生性要求，必须深化改革开放，加快形成统一透明、有序规范的市场环境。

　　从资源环境约束看，过去能源资源和生态环境空间相对较大，现在环境承载能力已经达到或接近上限，必须顺应人民群众对良好生态环境的期待，推动形成绿色低碳循环发展新方式。

　　从经济风险积累和化解看，伴随着经济增速下调，各类隐性风险逐步显性化，风险总体可控，但化解以高杠杆和泡沫化为主要特征的各类风险将持续一段时间，必须标本兼治、对症下药，建立健全化解各类风险的体制机制。

　　从资源配置模式和宏观调控方式看，全面刺激政策的边际效果明显递减，既要全面化解产能过剩，也要通过发挥市场机制作用探索未来产业发展方向，必须全面把握总供求关系新变化，科学进行宏观调控。

　这些趋势性变化说明，中国经济正在向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化。

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