“孩子王”尿不湿温州市场营销策划-开题报告

一、课题研究的现状和意义

近些年自从国家卫生计生委党组决定开始实施"服务百姓健康行动"，并适时出台完善生育政策调整方案。二胎政策是中国实行的一种和计划生育政策相对应的生育政策，指符合指定条件的夫妇允许生育"二胎"。2013年11月15日，单独二胎正式开放。二胎政策放宽将对婴儿纸尿裤市场产生极大的利好作用。预计我国第五次生育高峰即将开始，这给婴童用品市场带来巨大商机。而婴儿纸尿裤作为婴儿产品市场中的重要组成成员，也是婴儿生活中的必需品，随着我国人均购买力的增加以及消费育儿观念的转变，婴儿纸尿布市场将会一直保持高速增长的势头。

意义：通过对企业孩子王品牌的定位以及swot分析，进行内衣的归类，销售合适中国孩子的类型利用合理的营销策略及手段完成线上线下的最终销售。

二、课题研究的基本内容和拟解决的主要问题

基本内容：针对企业店铺孩子王销售的种类采用科学合理的方法进行分析，销售父母亲喜欢的款式以及冬季来临的保暖方面来进行销售的利润以及销量概率的分析。

主要问题：通过产品分析的结果以及店铺消费者反馈的信息对孩子王主要店铺的内衣销售进行营销策划，并制定策划方案。

三、课题拟采用的研究方法和手段

研究方法：swot分析、环境分析、目标市场分析等

研究手段：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等

四、课题研究进度安排

第1周接受指导老师的任务书，并同指导老师沟通论文的方向与主题

第2周明确选题方向，拟好开题报告并交指导老师审核

第3周根据指导老师任务书进度安排，结合工学情况，进行毕业设计

第4—15周上交论文，指导老师提出修改意见后，学生进行毕业设计

第16—17周继续修改论文，并参加答辩