中国体育行业的市场调查分析(一)

中国体育行业的市场调查分析

目录：

一、行业发展背景分析.................................................................................................................4

（一）政治因素..............................................................................................................................4

（二）经济因素..............................................................................................................................4

（三）社会因素..............................................................................................................................5

（四）互联网创新..........................................................................................................................5

（五）资本驱动..............................................................................................................................6

二、体育行业概况..........................................................................................................................6

（一）赛事运营...............................................................................................................................6

（二）场馆运营...............................................................................................................................6

（三）体育培训...............................................................................................................................9

（四）运动装备...............................................................................................................................10

（五）运动社区...............................................................................................................................10

（六）职业体育...............................................................................................................................10

三、中国体育行业巨头产业链布局..............................................................................................10

（一）体育产业链庞大且协同发展...............................................................................................10

（二）市场规模巨大........................................................................................................................11

（三）巨头布局................................................................................................................................12

（四）投资方向................................................................................................................................15

参考文献

（1）、托尼·柯林斯 《体育简史》 清华大学出版社，第1版 (2017年1月1日)。

（2）、国家发展和改革委员会社会发展司（编者）国家体育总局体育经济司《＜国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见＞100问》由人民体育出版社出版2015年10月1日出版。

（3）、 阮伟、钟秉枢 （编者）《体育蓝皮书》 出版社: 社会科学文献出版社; 第1版 (2014年7月1日)。

（4）、康天成著《谁动了中国体育产业的奶酪？》 人民日报出版社; 第1版 (2015年10月1日)

（5）、大卫·罗《体育、文化与媒介：不羁的三位一体》出版社: 清华大学出版社; 第1版 (2013年10月1日)。

一、行业发展背景分析

（一）政治因素

     中国经济高度发展、运动理念逐渐普及、国家政策持续支持、资金日益关注，这些都为体育产业提供了良好的发展基础。竞技体育和大众体育齐头进，2016 年是竞技体育的赛事大年，巴西奥运会、法国欧洲杯、米兰欧冠赛等顶级赛事即将开打；全民健身运动也是热闹非凡，马拉松热作为其中的一个显著标志，据我们不完全统计， 2015 年国内至少举办了 120 场全程或半程马拉松比赛。发展体育产业不仅是壮大国威、展示国力，更是增强人民体质、提供健康娱乐方式，因此政策大力支持、资金蜂拥而至，体育产业的各个环节和领域都面临着更好的发展空间。

（二）经济因素　　

数据显示，2012 年中国体育产业总规模为 2595 亿元，占 GDP的比重0.5%。按照《体育产业“十二五”规划》的目标，2015 年我国体育产业增加值占 GDP 的目标比重为 0.70%。对比世界主要国家体育产业占 GDP 比重 2.0%~3.0%，整体规模较小。2014 年11 月，国务院颁布《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》 （46 号文） ，提出到2025 年，中国体育产业总规模将达到 5 万亿，根据国家体育总局的数据，2015 年体育产业增加值约 4000 亿，按照规划则年复合增速将达 28.7%；据统计，全国 31 个省（区、市）在 2025 年体育产业规模的目标值合计超过 7 万亿元，按照这个数字计算则年复合增速达到 33.14%。根据体育总局最新统计数字，预计到 2020 年，产业总规模将超过 3 万亿元，占 GDP 比重将达 1.0%，2016-2020 年增长空间为 2.6 万亿，年复合增速达到 49.62%。总体来看，未来 5-10 年体育产业将进入高速发展阶段。

2012年各国体育产业占 GDP 比重，中国远低于均值

中国体育增加值，2016 年预计达到 4000 亿

　　

（三）社会因素

    每天走多少步、跑多少公里，如今已成为了许多城市年轻人在QQ、朋友圈互相攀比的新指标。

每周打几场篮球赛，饭后在体育健身器械上活动活动身体，这样健康的生活方式，也成为了人们的生活常态。

    当体育锻炼成为一种生活方式走进大家的生活，不仅是老百姓生活质量提高后的一种表象，更是大家对健康生活的追求。

    随着时代的进步，老百姓的体育观念也跟随时代节拍不断微调，文明生活、健康生活的观念深入人心。老百姓更加注重健身，注重体育带来的精神享受，体育也成为人们生活中一个密不可分的部分。

    自2009年国家确立“全民健身日”后，全国各地州及县市每年都会组织“全民健身周”、“全民健身月”、“全民健身体育节”等活动，越来越多的人走出家门参加到各式各样的健身活动中。小型多样的趣味活动、竞赛和运动会随处可见，全民健身活动高潮迭起。

    体育设施建在身边，群众体育设施列入重点民生工程，推动公共体育服务体系日益完善，公共体育设施大幅增加。

（四）互联网创新

     “互联网+”体育的新模式解决了传统体育痛点，成为未来趋势。互联网企业可以考虑通过引进赛事、自制比赛等吸引并汇聚用户构成用户群，或是引导用户通过O2O模式购买各种智能运动装备，构建“互联网+”体育产业的生态模式。

互联网+体育模式受青睐

“互联网+”体育成新趋势，报告显示，阿里巴巴、乐视、PPTV等互联网企业都已涉足“互联网+”体育行业，不少传统体育企业也与互联网企业合作。比如361°与百度、李宁与小米都展开了战略合作。另外，体育明星也加入“互联网+”体育的创业潮，例如，吊环王子陈一冰创业做健身APP，足球解说名嘴黄健翔创业推足球培训O2O产品。

值得注意的是，在巨头抢滩布局“互联网+”体育中，这片蓝海已有部分见红，比如赛事直播平台由于巨头天价争夺赛事IP，市场竞争已经白热化。体育电商面对同类电商以及天猫、京东等传统电商的双重竞争，生存十分艰难。体育、运动论坛面对视频直播平台、电商行业的兴起，也是举步维艰。