中国体育行业的市场调查分析

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“5万亿”的产值空间成为体育产业巨大的投资吸力，据不完全统计，有30多家A股上市公司和10多家新三板上市公司在投资体育产业。

A股：道博股份、互动娱乐、雷曼股份、华录百纳、东方明珠、中体产业、万家文化、乐视网、浙报传媒、粤传媒、凯撒旅游、莱茵体育、奥拓电子、双象股份、雏鹰农牧、鸿博股份、人民网、凯瑞德、综艺股份、东港股份、安妮股份、姚记扑克、贵人鸟、探路者、三夫户外、奥康国际、国旅联合、苏宁云商、浔兴股份、亚泰集团、绿地控股、华夏幸福、上港集团等

新三板：恒大淘宝、体育之窗、新赛点、康莱体育、博睿体育、高德体育、梅珑体育、欧迅体育、绿荫体育、泛华体育、大统体育、休运通、博克森传媒、云高信息等。

这些上市公司中不乏体育基建、用品、传媒等产业内的主营业务，更多是在“跨界”。

不难发现，万达、恒大、华夏幸福、绿地为代表的传统房地产大型企业，以及BAT、乐视、苏宁云商等互联网巨头公司，对体育产业的热情最高。这些企业拥有雄厚的财团资本，在体育产业跑马圈地，不亦乐乎。

1.成立专门体育公司

大财团设立的乐视体育、阿里体育、万达体育在2015年先后成立。这三家同时看好并布局在体育产业链的上游，包括赛事运营与举办、赛事营销、赛事版权、运动员经济。

另外，腾讯虽没直接成立直系体育平台，但其拥有腾讯网体育频道这一媒体平台，而从腾讯系下的微影时代剥离而出的以体育票务业务为核心的微赛体育，也在4月20日左右完成了A轮融资，融后估值12亿，由华人文化领投、腾讯等跟投；而百度方面，据懒熊体育的消息，与英国顶尖数字体育传媒集团Perform Group洽谈合作，拟在中国成立合资子公司。

另外，当我们被NBA球星科比退役刷屏的时候，阿里拉着新浪早在在2015年8月份就与科比这个大IP合资成立科比中国公司。

2.大手笔购买超级赛事IP

业内人士表示，未来的体育产业，超级赛事IP将构成商业价值的核心。而各财团也打响了IP争夺的资本战。

国内最有商业价值和影响力的体育赛事IP是中超、CBA和中网。其中，华人文化基金通过体奥动力以80亿人民币买下中超联赛未来五年的版权，不过后来也将两年的转播权卖给自己有所投资的乐视体育。

而由于大型体育赛事多集中在海外，国际赛事的版权IP争夺成为主战场：万达通过收购盈方体育，一下子就拥有了25个体育项目的版权，尤其是足球和冬季运动项目。腾讯在2015年初以5年5亿美元巨资拿下了NBA在中国的网络独家播放权，这成为NBA史上最大规模的国际数字媒体合作；而且腾讯还获得NBA的中文社区运营与互动游戏开发等授权，将NBA这一IP的商业价值用到极致。阿里体育未来两年内包揽了Pac-12中国区常规赛的比赛直播、票务等；近日阿里体育还和世界橄榄球联合会签订了在中国推广橄榄球运动的协议，并以数百万美元赢得该项独家转播权。

乐视更为疯狂，据悉，他们的目标是要“拥有90%以上的国内外体育赛事版权，无死角覆盖大众体育、高端体育和精英体育”。而现在乐视手上已有欧洲五大联赛、CBA、温网等在内的200多项赛事版权。

当然，也可以自己创造赛事IP。阿里，在4月份新成立了电子体育事业部，并启动原创电竞赛事WESG，首届拟投入1亿元。

3.收购上游体育公司，尤其是海外公司

万达出资10亿欧元收购瑞士盈方体育传媒。盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一；后来，盈方又收购意大利足球营销公司Gsport和体育传媒公司Sport09。乐视体育也先后收购了搜达足球和章鱼TV。上市公司道博股份2.9亿收购耐丝国际，间接控股BORG B.V，从而掌握MBS在西班牙和英国的体育经纪，掌握欧洲各大顶级联赛球员、教练和俱乐部的核心渠道资源。

王健林曾说过，　“文化、体育、金融等产业资源，特别是上游产业资源，基本已被欧美企业瓜分，想自己发展基本没有可能，只有通过并购才能获得。”

4.入股（国内外）职业体育俱乐部

国内，中超联赛的俱乐部几乎被资本雄厚的房地产企业“包办”了，有恒大、万达、绿城、建业这样的老手，也有绿地、华夏幸福这种近几年开始进入的。此外，阿里巴巴以12亿人民币入股恒大足球俱乐部，并获其50%的股权；苏宁云商成为江苏国信舜天足球俱乐部的赞助商；乐视与北京国安达成深度战略合作，新赛季北京国安队就将更名为北京国安乐视队。

在国外，中国财团也不示弱。万达以4498万欧元的价格收购了西甲三大豪门之一的马德里竞技俱乐部20%的股份；华人文化联合中信资本4亿美元入股曼城俱乐部大股东城市足球集团；（星辉）互动娱乐注资6000多万欧元控股皇家西班牙人足球俱乐部；苏宁是西甲豪门巴塞罗那俱乐部的首家中国赞助商……

当然，其他形式还有如苏宁云商投入基础建设建设，要在江苏建设一批足球场，为青少年及球迷群体服务；乐视拿下了五棵松体育馆未来五年的冠名权，即“乐视体育生态中心”。

大财团积极布局体育产业，大量现金流向体育产业，然而从国际上来说，体坛贪污、行贿、洗钱等丑闻也屡见不鲜。于是有一些来自民间的声音质疑：体育产业是不是大财团一种洗钱、以及寻求政治资本和产业布局的新手段？

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