中国体育行业的市场调查分析

（四）运动装备

据16年上半年业绩报告，贵人鸟主业平淡，体育产业布局快速推进，上半年公司实现销售收入10.18亿元，同比增0.13%，实现归母净利润1.57亿元，但同比下降9.9%，每股收益0.26元。分析师称其每股收益有望增一倍。

　　体育用品行业面临大挑战

随着“健康中国”战略地位不断提升，市场化改革红利及居民消费能力提高，体育产业5万亿元市场规模值得深入挖掘，建议关注几类上市公司：赛事运营类，包括竞技赛事和大众赛事，如中体产业、莱茵体育、智美体育等；体育用品类，包括运动鞋服及户外用品等，如探路者、三夫户外等；体育旅游类，如凯撒旅游等。

　　“体育产业的市场将越来越细分。” 体育产业包括实物性、观赏性、参与性消费，横跨传媒、服务、用品等行业，产业链长、环节多，未来中国体育产业链各环节都有机会诞生市值百亿、甚至千亿元的上市公司。

（五)运动社区

从传播路径上，伴随移动互联网的发展，人们逐渐从pc端到移动端，人们开始逐渐抛弃论坛，改为微信，朋友圈进行交流。智能机近几年的大力发展，使得各类APP如雨后春笋，人们享受者APP带来的各种免费服务，并在其上进行社交，互动。

（六）职业体育

16年5月从国家体育总局获悉，《体育发展“十三五”规划》正式发布。规划提出，推进职业体育改革。积极探索社会主义市场经济条件下职业体育的发展方式，鼓励具备条件的运动项目走职业化道路，稳步推进职业体育发展。完善职业体育的政策制度体系，扩大职业体育社会参与，鼓励发展职业联盟，逐步提高职业体育的成熟度和规范化水平。健全职业体育法律、法规，推进体育信用体系建设，优化和规范职业体育发展环境。依法明确职业体育发展的主体，理顺各利益主体间的关系，切实维护各方合法权益。改进职业联赛决策机制，不断完善和建设中国特色职业体育联赛制度。

三、中国体育行业巨头产业链布局

（一）体育产业链庞大且协同发展

　　随着体育产业市场规模的扩容，从去年开始，各类体育公司在体育产业链条上的布局也越来越深。从产品领域逐渐进入到体育赛事运营、体育培训等领域，全面布局体育产业链上下游，从体育制造业拓展到体育服务业，也为中国体育发展奠定了基础。　　

　　从产品到赛事运营及培训

　　经历了从2011年开始连续三年下滑后，在不久前公布的2015年业绩报告中，特步的营收及净利润终于再次上涨，而且净利润上涨幅度达到三成。

　　既卖装备又搞赛事，成为特步在2015年收入增加的重要原因之一。去年6月，特步宣布与主营体育赛事运营的智美集团进行深入合作，共同组建体育赛事运营公司，并与智美集团独立运营2015年至2017年的城市系列马拉松赛事。此次合作，使得智美从赛事运营进入到了体育用品营销领域，实现了从线上到线下、从赛事到产品的闭环经营。而对于特步来说，则可以借助智美强大的赛事运营能力和专业知识，进一步拓展体育产品和业务的开发和多元化;在提高品牌知名度的同时进入体育赛事运作这一高利润领域，既可以节省广告成本，又可以打造自己的广告平台。

　　同样，买下西班牙足球品牌卡尔美在中国区的所有权之后，卡尔美(中国)有限公司也从足球装备的生产销售向足球培训领域拓展。目前已经与福建、广西、河南等全国多个省份的教育厅和体校合作，合作内容包括全省足球教练员培训、足球训练营、校园足球赛事、优秀球员选拔输送等诸多领域。卡尔美希望在未来能够打造一条青少年足球产业链，将‘足球青训基地’、优秀足球教练团队、优秀的青少年苗子等整合在一起，也让卡尔美的品牌影响力可以渗透到各个市场领域。

　　而贵人鸟也在去年开始和中国大学生体育协会、中国中学生体育协会合作，并成立了专门的公司——康湃思，主要进行校园赛事的运营、赛事传播及体育培训等项目。

　　打通体育产业链上下游

　　从特步、贵人鸟等体育品牌的跨界布局来看，除了从产品领域向赛事运营领域的拓展之外，实现对体育产业链上下游的完整布局是最终目的。

　　从特步与智美的合作来看，这是特步实现产品到赛事运营，进入体育用品营销领域闭环经营模式的尝试。借由此次合作，特步扩大了其体育业务范围，未来将提供产品和服务无缝的一站式产业化管理，加强品牌形象和美誉度，同时也提出了体育+、产品+、互联网+，整合成“3+”变革战略，在产品方面进行功能性全面升级，并与互联网平台成为战略合作伙伴，建立O2O平台，打通线上线下。

　　而去年6月成立的，由贵人鸟股份、虎扑体育、景林投资共同发起创立总规模20亿元的体育产业投资基金“动域资本(TheArenaCapital)”，也是涵盖了体育产业链上下游的各个环节。据了解，动域资本的投资策略是“体育+互联网+科技”，投资阶段将覆盖早期、成长期至Pre-IPO(上市之前)，投资方向囊括了互联网+体育、O2O体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务、赛事组织和媒体等体育产业细分领域。

　　对于此次合作，贵人鸟在公告中表示：作为体育产业链的制高点，可谓得资源者得未来，公司以此为入口可享受国内体育产业大前景所带来的投资收益，也可与已有布局进行多方面协同，使其体育产业布局再上台阶。

　　目前，动域资本已经投资了30多个项目，包括懂球帝、虎扑跑步等项目。通过对体育产业链上下游的投资，贵人鸟实现了从“传统运动鞋服制造及品牌经营”向“以体育服饰用品为基础、多种体育产业形态协调发展的体育产业集团”升级。

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