中国体育行业的市场调查分析

（五）资本驱动

在体育产业的下游，VC资本密集投资“互联网+体育”，从各个垂直入口切入，重塑大众运动、健身和消费等传统环节。

健身、骑行、跑步、运动商城、体育社交，互联网全方位改变了体育下游产业的传统形态，引发创投资本的追逐。《2016体育创业白皮书》显示，自2015年1月到2016年3月，15个月时间里，在早期体育创业领域，一共发生了257起融资案例，金额达174亿人民币。大量的VC、PE和上市公司纷纷进军体育行业，并在不同细分领域进行投资。

　　16年5月，推出国内首款跑步APP的咕咚宣布获得C轮5000万美元融资，咕咚CEO申波表示，未来将打造全民运动生态系统。内容教学加社交模式的移动健身平台Keep宣布获得了获得3200万美元的C轮融资。悦跑圈作为一款基于跑步和社交相结合的APP，目前已经完成1800万美金B轮融资。

　　不过，资本的狂欢也带来了投资过热、非理性投资等问题。随着“互联网+体育”部分模式的弊端显现，部分项目卡在B轮、C轮融资阶段，体育产业出现明显的从热到冷的状态。

　　过去很多人只关注通过移动互联网在移动端把一群不同类别的运动人群圈起来，但圈起来后没有办法转换，没有办法切入到实际运动过程中的交易环节，很难和用户产生商业模式。今年，资本对体育产业的热衷仍未改变，但交易和投资环节变得更为谨慎。这是市场从冷静到价值回归和重塑的一个过程。

随着资本市场的冷静和价值回归，投资的热度出现从线上转向线下转移，体育产业的每一个垂直入口都蕴含了巨大的价值，比如体育彩票、体育培训等，潜在的用户量级非常可观。

二、体育行业概况

（一）赛事运营

赛事运营是整个体育产业链的核心，整个体育产业都围绕体育赛事的运营展开，我们把赛事运营分成三个部分，分别是职业赛事运营；大众赛事运营；综合性赛事运营。

　　职业赛事运营：市场化进程加速，全产业链潜力巨大。在我国受到央视多年垄断以及体制问题而被严重低估的各大体育职业赛事的转播权，将经历版权价值回归过程，版权价格必将被抬升，80亿未来5年中超转播权已经证明了这一点。赛事收入的增加将会为整个赛事产业链带来各种正反馈效应，整个产业链的各个方面市场化程度也会进一步提高，整个产业链进入正循环。

　　大众赛事运营：政府放权，大众赛事运营先行。大众健身运动日益盛行，大众赛事已经成为炙手可热的资源。随着政府进一步放权，相对职业赛事等，将会有大量的大众赛事被开发，商业价值将会凸显，更多的专业赛事运营公司将会首先参与到大众赛事领域。而拥有优质赛事资源，体育赛事组织经验、良好的赛事组织协调等核心能力的赛事运营公司将具有绝对优势。

　　综合性赛事运营：赛事运营的机会较少，但围绕着赛事运营的服务市场机会将会增多。由于奥运会、亚运会、全运会等综合赛事规模和影响力大，企业难以直接参与运营，但是，随着各种世界级的赛事不断在中国落地，我们相信围绕着赛事运营的服务将会产生更多的商业机会。

（二）场馆运营

根据最新体育场馆普查结果显示，2013年全国共有体育场地169.46万个，用地面积39.82亿平方米，建筑面积2.59亿平方米，场地面积19.92亿平方米。相对上次普查(2003年)，的各项重要数据均处于翻倍增长状态。

　　在未来5年，我国体育场馆的数量将持续增多，发展方向将逐渐明确，行业结构将由事业单位为主向企业机构为主转变，运营逐步实现全球化、专业化及市场化运作，从而解决好体育场馆闲置等赛后利用问题，更好地为公众提供体育文化休闲娱乐服务。我们认为未来体育场馆运营行业，将呈现更加市场化管理、多业务联动经营和“内容”+“渠道”整合的三大发展趋势，相关场馆运营公司也会在三大趋势下做大做强。

　政策推动体育场馆运营管理改革

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