中国体育行业的市场调查分析

（二）市场规模巨大

　　国务院20日发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，要将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。《意见》指出，发展体育不仅提高中华民族身体素质和健康水平，也有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点。2025年，中国体育产业总规模要力争超过5万亿元。

　　作为体育的行政主管部门，国家体育总局认为《意见》的意义重大，他们要积极贯彻落实，将发展体育产业、拉动体育消费作为体育工作的新目标。国家体育总局局长刘鹏表示，贯彻落实《意见》要将发展体育产业、拉动体育消费作为体育工作的新目标；以体育服务业为重点。

　　毫无疑问，中国体育产业将迎来黄金发展期。

　　从9500亿元到5万亿元

　　2012年中国体育产业总规模约为9500亿元，如果2025年达到5万亿元的规模，市场空间非常巨大。据统计，目前中国体育产业增加值约占国内生产总值的0.6%，成长空间广阔。

　　我们不妨换个通俗的说法。如果说影视业是“假人秀”，那么体育赛事这样的“真人秀”，市场价值有何不同？

　　不论是“假人秀”还是“真人秀”，美国作为最成熟的市场，很有借鉴意义：2013年，美国本土电影票房总额达到110亿美元，而美国职业体育票房总收入超过了170亿美元。

　　如果看同样成熟发达的欧洲，至少在票房收入这一项上，体育赛事都在电影票房的1.6倍到2倍之间。从整个行业的收入看，体育产业体量远在娱乐产业之上，因为票房收入只是体育赛事三大收入来源之一，另外两大收入来源分别是赛事的媒体版权收入，以及市场经营收入。

　　中国体育赛事收入起点低并不是坏事。中国电影票房在近几年急速增长后，2013年的官方数字已达217.69亿人民币，大约36亿美元，相当于美国本土电影票房的三分之一。倘若电影票房和体育赛事票房，在一个经济相对成熟发达的市场，是1：1.6的大致比例，那中国体育赛事未来的票房前景将相当可观。

　　有很多基础性的因素，会让画面不那么完美：要让中国体育年度票房短期内达到36亿美元，都是过于乐观的估量，因为社会进步和富裕程度，影响着社会成员对于运动化生活方式的重视程度，只有更多人参与运动，市场才可能产生更多与之相关的消费。

　　先养成运动化生活方式

　　培育市场、刺激体育消费、提供更多精品赛事，改变中国体育受众的消费习惯，是中国体育市场营销者的责任。前不久在鸟巢结束的南美超级德比，巴西大战阿根廷一票难求。为什么？因为水平高，梅西这样世界头号球星都来了，大家当然积极捧场。

　　而中国体育赛事票房收入，应该很快就会呈几何数字增长。如今，国务院都表示要加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身，为赛事申办流程松绑，这些势必会帮助更多赛事的萌芽生根。

　　然而期待体育产业一夜之间成为金矿，也不够务实。即便有了政府大力推导，也有公众舆论的呼吁引导，运动化生活方式在大部分发展中社会还未被普遍接受，它的养成需要时间。

　　在现代社会中，体育更接近于传统儒家所言之“礼”，这不是一种礼节，而是在满足了基本温饱之后，通过肌体投入和实践，实现精神层面上的超越。一个刚刚“仓廪实”的社会，马上就要转入“知礼节”的模式，殊为不易。美国社会真正进入普遍性的运动化生活模式，也是在二战之后。北美四大体育联盟，到二十世纪五十年代才真正起步。欧洲情况和美国相比，大同小异。

　　国务院发布的《意见》，提供了发展方向的指引。具体操作环节上，简化易化流程，才能真正促进赛事发展。在中国，任何一项赛事，不论老龄钓鱼，还是亲子趣味游戏，稍有规模，就必须要得到公安等诸多部门支持允许，体育主管部门的批准以及报备，未必是最重要的。

　　对于赛事经营者而言，成功与否的关键，还是在于赛事的品质、对中国体育人群的吸引力、能否深度结合中国体育人群的参与可能。只有这样的赛事，才具备快速起步、长久成功的基因。票房一旦具备规模，媒体版权和市场经营，都会进入良性循环。

（三）巨头布局

风从哪里来？

体育产业正站在风口上，从资本市场的估值可见一斑。专注于体育产业投资的凯兴资本管理合伙人潘石坚日前在政法大学MBA发布会上说：“体育行业虽然没有制造业、房地产那样赚大钱，但是回头看，资本市场给房地产的估值到十几、二十亿已经顶天了，而体育产业的估值可以达到百亿。”

体育产业的风从哪里来？业内人士津津乐道的原因有两点：

一是政策层面。前文提到的46号文中明确提出了一个发展目标：到2025年，体育产业的总规模超过5万亿元。这无疑是给体育产业的投资释放了一个明确的政策信号。

为推动体育产业发展，已出台及正在制订中的配套文件，涉及到发改委、财政部、文化部、体育总局、新闻出版广电总局、旅游局、公安部、统计局等多个部门。

国家主席习近平也曾主动发话，鼓励体育产业发展。他甚至在多个外交场合透露自己对足球的喜爱，也被称为“足球外交”。

二是市场层面。从申办2008年夏季奥运会以来，“全民健身”得及普及，体育运动逐渐从专业向生活方式消费转变；更重要的是，在消费升级的社会背景下，人们对于体育消费的需求越来越高，也越来越多。

按照国际通行研究的标准，当人均GDP达到5000美元的时候，体育产业的发展会呈现出一个“井喷式”的发展态势，而中国目前人均GDP已经达到了差不多8000美金，中国的体育产业正处于高速发展时期。

国家体育总局副局长冯建中曾在2015年底的一次发布会上透露， 2015年体育产业的增加值约4000亿，大约占GDP的0.7%；据悉，到2025年体育产业达到5万亿，对经济的贡献率或许能升到1.3%。

财团纷纷布局体育产业成风口

体育产业有着复杂又清晰的产业链条：核心环节是赛事运营、场馆运营、营销运营（媒体），而衍生行业包括体育培训、经纪、保险、用品、彩票、旅游等。

首页上一页 3 4 5 6 7 8 下一页尾页 6/8/8

中国体育行业的市场调查分析(六)