中国体育行业的市场调查分析

　　职业赛事体系进一步完善，体育场馆商业价值凸显

　　我国初步已经形成了体育职业赛事体系，而中超足球、CBA和乒超是国内公认的三个最好的联赛。中国职业体育正在迎来自己的春天，中国的体育市场潜力也正通过CBA和中超等知名赛事得到进一步显现，中国的体育职业联赛尚处在起步阶段，正在逐步的走向市场化。但这其中蕴含的商业价值是非常巨大的。

　　以CBA篮球职业联赛中的北京男篮主场万事达中心为例，在15年总决赛中，全场1.8万人的球馆座无虚席，票价从80元到6000元不等，甚至出现一票难求的情况，一场比赛下来仅门票收入就可以达到5000万元人民币，同时还能带动广告、餐饮等收入。如此火爆的消费市场就是由职业体育赛事创造的，这也是体育场馆最核心的业务形态。

　　未来的体育场馆商业价值需要继续通过职业赛事体系来实现，通过创新体育场馆运营机制，积极推进场馆管理体制改革和运营机制创新，将赛事功能需要与赛后综合利用有机结合。鼓励场馆运营管理实体通过品牌输出、管理输出、资本输出等形式实现规模化、专业化运营。增强大型体育场馆复合经营能力，拓展服务领域，延伸配套服务，从而实现最佳运营效益。

　　体育场馆承接演艺娱乐、商业展览等多业态活动

　　国内的大型体育场馆尤其是这几年建成的大型体育场馆其功能已经逐步多元化，现在国内大型体育场馆约有超过6000个，这些大型体育场馆往往都是一个城市或地区的地标性建筑，这些体育场馆的建设初衷确实是某几个大型活动或比赛而建，实际上大型场馆随着现代化城市的建设，也承载了现代城市的许多重要商业功能，最主要的方面集中在娱乐演艺，大型国际展览、体育旅游等方面。

　　以国家体育场“鸟巢”为例，自2008年举办完奥运会之后，“鸟巢”就走上了多元化业务经营的道路，吸引了包括成龙、宋祖英、多明戈、王力宏等多位国内外明星在此演出，张艺谋导演的《图兰朵》、滚石30周年演唱会和五月天诺亚方舟演唱会，均取得了不错的票房，能容纳近10万人的“鸟巢”国家体育场因此也获得了可观的经济效益。此外，“鸟巢”还紧紧抓住重要的节日和纪念日等时间节点运营一些演唱会、商业展览、旅游娱乐等文体活动。

　　不论大型还是小型体育场馆，都要符合多元功能的需求，进行多业态联动发展，将体育赛事与文化娱乐相结合，这是我国未来体育场馆运营的主要方向。

（三）体育培训

体育产业市场规模扩大，未来发展可期。体育培训行业隶属于体育服务行业。体育服务业是体育产业的主体部分，一般是以体育场馆为依托，以体育自身的价值和本质功能为资源，以提供体育服务产品为主的各类服务部门的集合。国家体育总局正式发布《体育发展“十三五”规划》，规划确定了“十三五”时期体育发展的主要目标。到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业占比将超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。目前体育培训行业占体育服务行业比重的20%。由此推算，到2020年体育培训行业总规模将接近2000亿元。

影响体育教育的众多因素中，儿童人口总数、家庭收入、以及国家政策最为关键。从新一轮婴儿潮，人民消费崛起到各大体育项目的举办，越来越多的利好因素正不断推动我体育教育市场的壮大。

潜在受教育人口基数大，市场空间广阔。我国潜在消费者基数庞大，有利市场未来发展。少儿是体育教育消费的主力军。据国家统计局统计数据显示，2015年我国0-14岁儿童数量约22681万人，总量庞大，居世界第二，庞大的人口基数决定了我国巨大的体育教育需求。新生儿数目有望回升，提升消费者基础。婴儿潮的人们进入适婚年龄段以及二胎政策的放开共同促进新生儿数量。2015年新生儿童数量约1735万人，卫计委初步估算“十三五”期间每年出生人口将在1 750万至2000万人之间。新生儿数目的上涨将为未来体育教育提供人口的支撑。

国家政策支持体育发展，助力体育教育。从各国历史发展来看，政策的支持是体育产业发展必不可少的条件。随着经济发展陷入瓶颈，国家更注重经济结构转型，体育作为一个对国民经济发展有重要贡献的新兴产业受到了高度重视。加上国家对青少年体育教育以及体育后备人才培养的关注，使其颁布了许多有利于体育教育发展的政策。

体育教育相关政策

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中国体育行业的市场调查分析(四)