中国体育行业的市场调查分析

　　体育产业与国民经济联系日趋紧密，正在成长为现代经济、社会生活中的一支重要力量。体育场馆是体育事业和体育产业发展的重要物质基础和依托，同时也是演艺、旅游、娱乐等产业的重要承载者。政府根据我国体育产业的发展特点出台了许多相关政策，以市场化运作为导向，充分利用各种市场化筹资渠道和方式筹集资金，鼓励社会机构参与体育场馆经营管理活动，建立体育场馆经营管理新模式，引导国内体育场馆运营不断提高利用效率，向市场化变革。

　　在兼顾体育事业公共服务属性的基础之上，传统的“政府型”、“公益型”体育场馆运营模式正逐渐迈向“经营型”、“产业型”的体育场馆运营模式。近年来国家从各个层面出台了有关体育场馆运营的相关政策条例，引导体育场馆的所有权和经营权分离，积极引入市场化运作模式。为我国体育场馆的运营管理指明了发展方向，不断引导体育场馆与相关产业进行资源对接，实现跨界融合。

　　体育设施增长迅速，场馆数量和规模不断扩大

　　体育场地的总体发展趋势

　　根据全国第六次体育场地普查，截至2013年底，全国共有体育场地169.46万个，用地面积39.82亿平方米，建筑面积2.59亿平方米，场地面积19.92亿平方米。对比第五次全国体育场地普查(截至2003年12月31日)，全国体育场地数量增加84.45万个，将近翻了一倍，用地面积增加17.32亿平方米，建筑面积增加1.84亿平方米，场地面积增加6.62亿平方米；人均场地面积增加0.43平方米，每万人拥有体育场地数增加5.87个。这充分说明了近年来我国体育场馆的建设处于高速发展的阶段，相关体育场馆的数量在不断增加，也间接的反映了我国体育产业发展的火热程度。

　　主要体育场地类型覆盖群众主要运动需求

　　全国普查到82种主要体育场地类型，场地数量154.01万个，占93.77%；场地面积17.92亿平方米，占91.93%。其他类体育场地10.23万个，占6.23%；场地面积1.57亿平方米，占8.07%。

　　在82种主要体育场地类型中，数量排名靠前的体育场地分别是篮球场、全民健身路径、乒乓球场、小运动场和乒乓球房，共计124.80万个，占75.99%。这些数量排名靠前的体育场地均是大众普遍参与的体育项目，由群众的体育锻炼、健身等实际需求所决定。

　　三大球场地建设情况：足排场地面积亟待提升

　　三大球(足球、篮球和排球)是世界上非常流行的体育项目，在我国同样也是最受欢迎和关注的集体运动项目。不论在国际国内，三大球都是拥有非常知名的职业联赛项目，并且有很强的商业价值。三大球的场馆建设也是我国体育场馆建设中最核心的部分。

　　截止2013年12月31日，全国新建三大球场地中，足球类场地0.71万个，场地面积2136.99万平方米；篮球类场地47.69万个，场地面积28179.67万平方米；排球类场地3.07万个，场地面积960.62万平方米。篮球场地无论在数量上还是面积上都占到非常明显的优势地位，而足球场地和排球场地在面积和数量上都与篮球场地差距甚远，特别是足球场地在各地处在一个供不应求的状况。

　　体育场馆需求旺盛，依托内容彰显品牌价值

　　从现代体育场馆的功能来看，体育运动和体育赛事仍然是体育场馆的主要经营业务，不论是足球场、篮球馆、羽毛球馆还是乒乓球馆等等，这些体育场馆不仅是面向职业的体育赛事，同时也向普通大众开放，群众可以通过花钱租用等方式使用体育场馆，这也是体育场馆市场化运营的重要方面。

　　另外，在现代经济生活中，体育场馆也越来越多的承担了除体育运动外的其他功能，作为一个地区标志性的场所空间，体育场馆天然的能够承接许多演艺、娱乐、展览、旅游等方面的活动，这些活动也逐渐构成了体育场馆的重要经营业务，极大的提高了体育场馆的使用率，提升其经济价值。有条件的体育场馆发展体育旅游、体育会展、体育商贸、康体休闲、文化演艺等多元业态，建设体育服务综合体和体育产业集群，这将成为行业的必然发展趋势。

　　全民健身时代来临，体育场馆需求火爆

　　根据国务院2014年印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，到2025年体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量，人均体育场地面积达到2平方米，群众体育健身和消费意识显著增强，人均体育消费支出明显提高，经常参加体育锻炼的人数达到5亿，体育公共服务基本覆盖全民。

　　根据中国城乡居民参加体育锻炼现状调查公报调查，2007年全国有3.4亿的城乡居民参加过体育锻炼，其中，男性是1.94亿，女性是1.46亿。城镇居民中有2.18亿的人参加过体育锻炼，乡村居民为1.22亿。

　　不同年龄组人群参加体育锻炼的人数比例，呈现出随年龄增大而降低的特点。16～19岁年龄组参加体育锻炼的人数比例最高，为41.5%，70岁以上人群参加体育锻炼的人数比例最低，为22.2%。

　　在参加体育锻炼的人群中，不同锻炼频度的人群分布是：“每月不足1次”为13.9%，“每月至少一次，但每周不足1次”为18.7%，“每周1～2次”为27.6%，“每周3～4次”为16.0%，“每周5次及以上”为23.8%。由此可见有超过70%的群众每周都会有1此以上的体育锻炼时间。

　　从市场价值的角度看，全民健身计划的推动将会带来巨大的经济效益。人们的健身、运动需要场地和相关配套措施的支持，进而带动体育场馆和相关服务的营收。目前来看，2013年全国人均体育场地占有面积仅有12.4平方米，人均占有量相较国际水平来说较低，那些设施完善，条件优越的体育场馆更是供不应求，难以满足人民群众的运动需要。

　　根据全国第六次体育场地普查的结果显示，健身活动中心､户外多功能球场､健身步道等场地设施是全民健身的重要体育设施，也是目前建设投入较多的部分，未来要继续鼓励社会力量建设小型化､多样化的活动场馆和健身设施，政府以购买服务等方式予以支持｡在城市社区建设15分钟健身圈,新建社区的体育设施覆盖率达到100%｡推进实施农民体育健身工程,在乡镇､行政村实现公共体育健身设施100%全覆盖，在这样的发展目标下，将会继续诞生一批体育场馆建设项目从而满足全民健身的发展需要。

首页上一页 1 2 3 4 5 6 7 下一页尾页 3/8/8