“互联网+”时代中小企业品牌推广策略研究开题报告

“互联网+”时代中小企业品牌推广策略研究

随着网络经济时代的到来，互联网成为当今企业市场宣传的重要平台，越来越多的用户通过互联网了解企业，选择产品，这些给中小企业赋予了新的机遇。谷歌亚太、中东、非洲和俄罗斯地区公共事务部政策经理威廉.菲茨杰拉德说，“互联网给了中小企业和大企业扳手腕的机会。”然而品牌的重要性在商业社会不言而喻的,它不仅是企业的名片,更是其长久发展的重要保障。进入"互联网+"时代,新的通讯技术和传播方式为品牌的变革和发展提供了重要支撑。尤其是对于广大中小企业,既是机遇又是挑战,如何借助互联网传播的新手段构建强势品牌,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出,是值得关注的课题。通过研究中小企业自身的特点并结合"互联网+"的传播特征,探寻中小企业品牌推广的发展策略具有实际意义。

一、“互联网+”时代品牌建设的战略意义

根据国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室、信息产业部日前联合发布的《中国中小企业信息化发展报告》和《全国中小企业信息化调查报告》先生目前我国中小企业和非公有制企业数量已超过4200万户，占全国企业总数的99.85%，中小企业在国内生产总值、税收和进出口方面的比重分别占到全国的60%、53%和68%左右，中小业务已成为我国经济和社会发展的重要推动力，发挥着不可替代的作用。

电子商务飞速发展，“互联网+传统企业”使企业以产品为中心逐步向以顾客需求为中心转变。企业品牌建设指的是品牌所有者对品牌创建、传播、品牌资产维护等一系列行为所进行的努力与活动。运用电子商务能够优化企业结构，缩短产品周期、能够有效减少库存提高生产效率，降低市场入驻门槛，对于品牌建设有机结合对于品牌口碑管理、品牌虚拟体验方面有很大的积极影响和实用价值，“互联网+”凭借交互性、平等性、主动性的特点，能够使企业在海量的品牌信息中脱颖而出，从而提升竞争力。

二、中小企业品牌建设存在的主要问题

（一）.品牌建设定位的模糊

企业长期以来只重视产品的生产量和销售业绩，其中中小企业普遍没有拟定详细的品牌的制定与推广中战略，导致品牌市场定位的趋同化、缺乏个性化，中小企业往往缺乏“互联网+”思维并缺乏市场细分，没有界定相关市场的宏观环境及消费者的市场可进入性，也没有没有完善的品牌发展策略，导致消费者对该企业市场认知度低，因此企业陷入同质化竞争，导致中小企业的市场竞争中认知模糊，消费者很难找到企业产品的核心价值。

（二）.品牌建设战略的缺失

品牌构建过程中起着重要的引领方向的作用，然而长期以来，中小企业没有对自身企业产品建立科学的品牌战略规划，在投放广告时，只在意信息传播的数量而非质量，对品牌经营管理不够重视，缺乏专门化的电子商务技术团队，对市场发展趋势的深刻认识严重不足。部分中小企业未能重视品牌的创立和管理，没有实施产品的网上销售不注重品牌的内涵建设，长久以来导致中小企业品牌意识薄弱、品牌核心价值不清晰。然而建立品牌不仅是就是做广告，而是一项长期的艰巨工程，不是几次品牌宣传活动就可以达到成效的。中小企业在设备、人才配置和品牌推广力度不能够达到大公司的水平，很多中小企业在消费者需求、缺少品牌内涵等品牌发展战略性不足，导致品牌创建缓慢，不利于企业的品牌价值成长。

（三）.品牌建设推广力不大

当代科学技术越来越发达，但许多中小企业领导层依旧认为企业的品牌推广就是尽所能大范围地做广告，就能从众多网站中脱颖而出，以铺天盖地的广告和奇思妙想的包装来获得消费市场的认同，不足以此建立企业的品牌声望；企业希望通过传统企业在进行品牌推广来获得市场充分认同。但在品牌推广的过程中，并没有进行有效的规划，很难引起消费者的注意。“互联网+”环境下，中小企业进行品牌建设时传播方式收益甚微，而且浪费资源，不利于企业发展。

（四）.品牌建设管理模式差

在品牌创建及管理经营过程中，许多中小企业进行品牌管理无论是产品还是管理模式，不是从自身特点出发，不能使品牌具有鲜明的企业文化特征。一些中小企业在建立起独立品牌后，为了提升企业利益，却不懂如何进行品牌延伸，不能使更多的消费者了解品牌蕴含的企业文化，最终也不能够引导更多客户了解并主动购买该品牌产品，简单的拿来主义和简单模仿并不能为为品牌建设提供良好的经营思路与管理模式。

三、互联网背景下中小企业品牌形象提升的途径与策略

（一）.确定个性化品牌形象策略

“互联网+”环境下，品牌定位应该充分迎合消费者的高度差异化需求，运用网络品牌整体营销进行精准的品牌定位，加强网站的个性化设计与推广，追求鲜明的个性，充分挖掘消费者的自我概念，了解消费者“寻求差异”的心理状态，对消费者产生吸引力。根据消费群的个性表现，克服在资金、技术、人才等資源短缺的劣势，进而确定品牌个性，使消费者能够对品牌产生共鸣，建立与消费者自我概念一致的个性品牌。利用建立个性化品牌经营策略，迎合不同价值观和看法目标顾客的需求，了解目标消费者的，使企业核心价值得到延伸性。通过建设风格特别、使用方便的门户网站，在产品设计、包装、宣传方面与用户进行互动，促使品牌消费者向品牌忠诚者转变，树立良好的形象、个性一致的品牌形象。

（二）.互联网背景下中小企业品牌形象提升的途径

中小企业有着自己的特点和生存方式，依据实际情况和企业发展程度，中小企业可以选择适合自己的推广途径，比如建设企业网站和其他运营商网站广泛发布信息、利用搜索引擎、微博、博客、微信等途径进行品牌的宣传与营销。如果归纳一下就是通过大众传播媒介宣传产品、通过自媒体宣传产品或者大众传播与自媒体相互结合，共同提升企业推广力度。

（三）.强化企业品牌推广力度

中小企业受传播成本的限制，在广告投入上需量力而行。通过虚拟社区，通过有相同或相似的爱好或者需求，设计自身的低成本的互动参与，即利用电子商务平台、网络广告、博客、BBS、直播平台、交友平台、口碑营销等宣传品牌创建企业文化，确保中小企业的健康长期发展，利用政府采购、出口贸易扶持等，增强企业研发创新能力，同时要使用与时俱进的传播方式，开发潜在客户，增加消费者参与、体验、互动和扩散等打造多元化推广方式，组织留住老客户，加深购物体验，从而增强中小企业的品牌市场知名度，培养消费者的品牌忠诚度和粘性，提升企业的形象。

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