论电子商务与网络营销对企业营销战略的影响

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[摘要]21世纪，随着世界经济全球化和Internet的兴起，电子商务正改变着企业的营销环境，作为Internet上的一种新型商务模式，它以本身所具有的开放性、全球性、低成本和高效率的特征，建立起了企业的网络和信息优势。电子商务现已成为目前世界规模最大，逐渐进入到人们的日常生活中，在众多领域中都得到了广泛的应用，并且发挥着重要的作用。企业要想将这种优势转化为商业竞争的优势和利润，就必须对企业的营销战略不断进行创新。
[关键词]电子商务网络营销企业营销战略 Internet

电子商务是利用现有的计算机硬件设备、软件和网络(包括因特网、内联网、局域网)等基础设施, 在按一定的协议连接起来的电子网络环境下,从事各种各样商务活动的方式
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

一、电子商务与网络营销的区别与联系,两者的特点 ,及其各自的职能
电子商务与网络营销是一对紧密相关而且又具有着明显区别的概念，对于初次涉足网络营销领域者对两个概念很容易造成混淆。两者之间对研究的范围和所关注的重点有着不同:
(一)电子商务与网络营销的区别