新媒体技术下广播电视节目的创新与发展——深铁移动电视节目发展探讨

节目分类具体栏目

新闻类《漾新闻》《午间快报》《整点资讯》《鹏城警视》

出行类《鹏城红绿灯》《鹏城大交通》《天气本地通》

美食类《食客准备》《吃货霸王张》

娱乐类《好片风向标》《出游记》《时尚手册》

⒉深铁移动电视的引入节目

现如今，各路主流媒体不断在节目上创新。各种创意，各种新节目层出不穷。如亲子类节目，明星真人秀节目，歌唱选秀节目，真人体验节目等。节目注重真实的情感表达，获得了良好的收视效果。丰富了人们的精神文化生活。

在传媒市场竞争日益激烈的当今，深铁移动电视积极学习引入外来节目，可以有效的提升竞争力，获得良好的市场占有率。

⑴ 对传统电视节目的引入

深铁移动电视引入了一些优秀的传统电视节目。如《我是歌手》及《中国好声音》，经过加工剪辑，这些节目适应了地铁快速化视听的需求。这些节目在国内有着较好的收视率，引入这些人们喜闻乐见的节目，提高了人们对深铁移动电视节目的关注。

⑵ 对网络电视节目的引入

深铁移动电视引入了优秀网络节目。如《奇葩说》、《屌丝男士》。这些节目在网络上积攒了大量的人气，对地铁乘客年轻群体有着很大的吸引力。

深铁移动电视引入节目一览

传统电视节目的引入网络电视节目的引入

《我是歌手》《奇葩说》

《中国好声音》《屌丝男士》

《爸爸去哪儿》《泡菜帮》

。。。。。。

五、深圳地铁移动电视节目的传播效果

（一）在传媒经济中，利用广告创造了较好的收益

美国市场营销协会给广告的定义：广告是由明确的广告主，在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念，商品或劳务进行介绍宣传的活动⑧。

传媒业的产品主要是内容产品和广告资源。广告资源是传媒业的重要收益来源，生产和销售之间需要广告进行沟通，促进了生产，推动了经济的发展。有创意，制作精美的广告，具有一定的观赏性，可以给受众带来审美享受，可美化内容产品。

企业参加社会经济活动，是以盈利为目的。在地铁广告活动中，深铁移动电视具有庞大的网络移动电视终端和车站电视终端。与传统媒体相比，深铁移动电视牢牢占有专业化市场，拥有长期稳定的客流，广告成本投入少，深铁移动电视广告费用支付只占传统媒体的十分之一，受众范围集中，广告效果突出等特点。吸引了麦当劳、肯德基等一大批广告主的长期青睐。深铁移动电视本着以满足乘客视听需求为宗旨，同时兼顾企业经济效益，在商业化模式运行中找到了平衡。

（二）依靠移动电视节目，树立了深铁传媒品牌

传统电视节目注重线性表达，内容单一，形式不够活泼。在新媒体技术支持下，深铁移动电视节目制作更加注重表达方式。节目录制使用多机组，多镜头，航拍等高科技摄影器材。后期制作更是一大亮点，利用计算机技术，加入各种特效和表达，使节目给呈现震撼的视觉效果。

深铁移动电视注重节目的娱乐性，比较有代表性的节目有：时尚封面、食客准备、好片风向标、吃货霸王张。节目娱乐性强，乘客喜闻乐见。拥有了一批固定的收视群体。

深铁移动传媒形成了一批具有良好口碑的自有品牌原创节目。《漾新闻》：通过整合各类媒体新闻，收编各种新奇逗趣的新鲜事。《鹏城红绿灯》：提供各类交通信息，披露发生的各种交通事件，普及交通法规知识。《好片风向标》：发布最新影片动态，深圳地区各大影院电影排行榜，及影片点评。成为深圳人的观影指南等等。

（三）深铁移动电视在自身发展中，培育了大量专业传播人才

深铁移动电视在地铁运营中得到很快的发展，拥有了庞大固定的受众群体，壮大了自身传播队伍。在促进就业的同时，培养了大批优秀传播人才。这些传播工作者比在传统媒体工作的人，更加接近市场经济活动，更懂得企业发展的压力，为了立足发展，他们会更加努力的付出。不断地做好节目，做强自己。

六、关于深圳地铁移动电视节目发展的合理建议

（一）立足乘客，坚持以人为本，以服务为先

人的需求始终贯彻服务业发展始终。做好服务业，就是要扎根群众。

从乘客的根本需求出发，从内容产品出发，才能促进深铁移动电视节目的健康发展。

（二）引进培养专业的传播人才

传播专业每年有大量优秀毕业生，大多数人认为进入广电集团等国企工作才会有比较好的发展。传统媒体虽然众多，规模虽然庞大，但每年人才缺口不多，且需求日益饱和。

网络科技的发展，让大量的新型媒体不断涌现，而且规模发展壮大。深铁移动电视作为新媒体产物，它的发展离不开专业的传播人才支持，同时在像深铁移动电视这样的网络新媒体有很多，为大量的毕业生就业提供了广阔的平台。

身为媒体人，应该转变就业观念，看到未来媒体发展的方向，把握机遇。积极投身到新媒体的建设发展中去。

（三）继续创新，培育更多原创性节目

创新，是一个企业发展的灵魂，也是企业发展不懈的动力。

深铁移动电视，作为新媒体，是媒体创新的代表。它的大量优秀节目，都是依靠自我创新的原创节目。创新，让深铁移动电视在传媒业中立足。在之后的发展中，深铁移动电视依然要大力创新。一方面，在适应市场中，完善自身制度的创新。这样能够解放思想，解放生产力，让合适的生产关系助力企业发展。另一方面，深铁移动电视需要集中精力做好内容产品，大力开发新产品，培育新节目，满足乘客对文化产品的追求。

（四) 保护传播中作者知识产权

由于网络的发展，在媒体传播中，人们很容易就得到丰富的传播素材。这些素材包括图像作品，文字作品和影视作品等。这些素材凝聚了劳动者辛勤付出的汗水。我们应该对劳动者知识产权进行保护。

世界各国对本国范围内的知识产权给予立法保护。在国际网络传播中，世界知识产权组织通过了网络传播著作权保护的世界公约—世界知识产权组织版权公约。

我国颁布了《中华人民共和国著作权法》，保护劳动者知识产权。它规定“中国公民，法人或者非法人单位的作品，无论是否发表，依照本法享有著作权。”⑩著作权法保护了著作权人的正当权益。

在现实传播中，未经许可使用他人作品，造成侵权的案例，非常之多。原著人在知识文化创新中付出了大量的人力物力。任意侵权使用，使作者的经济利益受损，打击了劳动者创造的积极性。所以，我们要大力保护作者知识产权。

（五）主管部门合理引导，营造传播市场良好环境

信息产业已成为当今全球经济的主导产业。国家应该大力发展信息产业。信息化产业是科技含量高，经济效益好，资源消耗少，环境污染少，人力资源优势得到充分发挥产业。

传媒业隶属于信息产业，以提供信息资源为主，获益巨大。传媒业作为一个行业，在国家生活中有着重要的作用。首先，它有着重要的政治属性，是国家的宣传工具。其次传媒业具有产业属性，就是追求经济效益。传媒业在国民经济体系中占比重很大。在发达国家，传媒业已成为经济支柱产业，是国民经济命脉。最后，传媒业具有强大的社会功能，满足人们的精神文化需求，提升人们文化水平。在对外交流中，，传媒业帮助国家参与国际竞争，展现文化影响力。传媒业是国家“软实力”的重要表现。

市场文化主管部门应该改变管理体制。形成适应社会主义市场经济以及我国传媒业特性的体制。形成一个统一开放，竞争有序，健康繁荣的传播市场。

在市场经济条件下，传媒企业依靠市场调节参与经济活动，企业之间的竞争日益激烈。文化主管部门应该依法监管，打击不正当竞争行为，帮助传播市场建立良好的经营秩序。

深铁移动电视要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。坚持把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益的统一。

【引文注释】：

[1] 龚艳平.博客新媒体:所有人对所有人的传播.《中国新闻传播学评论》.2006

[2] 刘畅.《中外企业家》.期刊 2014年22期

[3]深圳公共交通日均客流量达1022万人次，全国第四．深圳新闻报．2015.05.19

[4]郝凤苓.《中国民营科技与经济》.2010年2期

[5]匡文波. 《网络传播学概论》.2009.8

[6]王菲. 《广告学概论》.中国人民大学出版社.2012.11

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