脱口秀节目本土化研究————以《壹周立波秀》为例(一)

 脱口秀节目本土化研究

    ————以《壹周立波秀》为例

    【摘要】 进入新媒体时代以来，传统电视行业也在飞速发展，各地电视脱口秀节目层出不尽，异彩纷呈。然而，由于同质化竞争等因素的影响，电视脱口秀节目在繁荣发展的同时，也面临着许多困境与挑战。本文通过论述脱口秀节目的发展过程、本土化现状，以脱口秀节目本土化优秀代表《壹周立波秀》为例，分析其成功的原因，指出节目定位、选题、主持人、个性化等是成就一档优秀电视脱口秀节目的关键，继而提出目前地方台脱口秀节目发展的瓶颈及解决策略，以期对脱口秀节目本土化发展有所帮助。

    【关键词】 脱口秀、本土化、节目选题、主持人

    近些年来，网络媒体发展迅速，各类视频网站纷纷呈现，给传统电视媒体带来巨大冲击。为应对新兴媒体的挑战，地方电视台积极转型出新，创制出许多新异的节目形态，电视脱口秀节目便是其中之一。我国电视脱口秀节目最早从1993年上海东方电视台的《东方直播室》、1996年中央电视台的《实话实说》发展至今，经历了节目形态融合、市场细分、本土化改造等发展历程，目前已成为电视媒体非常重要的节目形态，几乎每家电视台都有自己的脱口秀节目。然而，我们看到，在电视脱口秀节目繁荣发展的同时，由于同质化竞争等因素的影响，使电视脱口秀节目同样面临着发展的困境与挑战。本文通过论述脱口秀节目的发展过程、本土化的现状，以脱口秀节目本土化优秀代表《壹周立波秀》为例，分析其成功背后所隐含的影响因素，继而提出目前地方台脱口秀节目发展的瓶颈及解决策略，以期对脱口秀节目本土化发展有所帮助。

    一、脱口秀节目的发展过程

    （一）起源

    脱口秀是从英语词组“Talk Show”音译过来的。指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。一般脱口秀都有一列嘉宾席，通常由有学问的或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成。

    脱口秀在电视上的播出源于电视时代早期。二十世纪中期，脱口秀被搬上美国的电视荧屏。美国早期的脱口秀节目多为针对社会问题进行的热点评说。随着电视商业化的发展和大众娱乐化时代的到来，娱乐元素被逐渐加入到电视脱口秀节目中。于是，我们看到从20世纪80年代开始，美国的电视脱口秀节目通常都会邀请名人嘉宾，谈论他们的工作、生活，以及向公众宣传他们最新的电影、电视、音乐或其他作品。这类主要内容为名人访谈和幽默小品的电视脱口秀节目以《今夜秀》（The Tonight Show)和《大卫深夜秀》(The Late Show with David Letterman)为代表。

    其后，得益于电视节目商业化运作的日趋成熟，节目受众市场细分愈加繁复，20世纪 80 年代，同为名人访谈类节目的《奥普拉•温弗瑞秀》(Oprah Winfrey Show)脱颖而出，该节目的收视对象多为女性观众，节目定位围绕家庭展开，节目风格以温馨亲切而又大胆犀利著称，播出不久便成为全美脱口秀王牌节目，主持人也被予以 “脱口秀女王”的称号。

    在我国电视脱口秀节目更多的被称为电视谈话类节目。中国内地最早诞生的一批电视脱口秀节目有 1993 年上海东方电视台的《东方直播室》、上海电视台的《今晚八点》、黑龙江电视台的《北方直播室》、广东电视台的《岭南直播室》等。1996 年中央电视台《实话实说》栏目开播，该节目以其平民化的视角、勇于说实话的胆识，迅速赢得全国各地观众的喜爱，引发了中国内地电视谈话类节目的热潮，从此，我国电视脱口秀走上了快速发展的轨道，各地电视台脱口秀节目层出不穷。

    （二）形态