内容摘要：
本文将价格战定义为多个行业主流企业通过降低价格的手段，力图扩大产品销售的市场现象。指出价格战与一般价格竞争的异同，价格战有良性与恶性两类之分。在论述价格战的现状与特点后，对价格战的原因及利弊进行了分析。在解决“如何认识”价格战有关问题基础上，进一步从宏观和微观角度提出了“如何应对”价格战的对策。
关键词：价格战、认识、对策
提纲:
一、 正确认识价格战
（一） 关于价格战的概念
1、 价格战概念的由来。
2、价格战发生的市场条件。
3、价格战的定义。
4、价格战的分类。
正常的价格战
恶性价格战
（二） 关于价格战的现状与诱因
1、我国价格战的现状。
2、目前我国价格战的特点。
3、诱发价格战的内在原因：
1）庞大的产品库存难于妥善消化。
2）产业结构和产品结构同质化严重。
3）科技的快速进步推动成本下降。
4）市场经济规律发挥淘汰机制。
5）城乡之间深层次矛盾的反映。
（三）、关于价格战的理论思考
1、价格战是市场经济的必然产物。
2、价格战是市场营销的重要组成部分。
二、价格战利弊分析
（一） 价格战的积极意义
1、 有利于我国市场经济持续健康发展。
1） 价格战促进了市场经济的发展。
2） 对开拓市场有重大推动作用。
3）拓伸了产业链，扩大了就业市场。
4）推促产业结构调整快速到位。
2、有利于我国行业创新能力的提升和企业综合竞争能力的增强。
1）加快了产品升级换代，扩大了市场占有率。
2）增强了企业综合实力和发展后劲。
3、价格战使广大消费者获得了实惠。
1） 降低了社会消费平台，提高了人民生活水平。
2）有助于形成良好的消费观念，促进国民素质提高。
（二） 价格战的负面影响
1、 非理性的价格战不利于企业良性发展。
2、恶性价格战很可能直接损害消费者利益。
3、不利于市场秩序的规范和市场建设的发展。
4、恶化经营环境，损害了国家利益。
三、价格战兴利革弊的对策
(一) 宏观层面的对策
1、加大宏观调控力度，从供给总量上控制。
2、针对深层次原因，进行综合治理。
3、完善法制、营造公平竞争的市场环境。首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页 1/4/4 相关论文
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