饲料企业网络营销模式研究

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摘要 1

Abstract 2

一．互联网营销的必要性 3

二．网络营销的内涵 3

（一）已有的研究成果 3

（二）网络营销模式的内涵 3

三．网络营销模式的划分 4

（一）用户价值 4

（二）企业资源和能力 4

四．不同类型网络营销模式的特点 5

（一） I类网络营销模式 5

（二) II类网络营销模式 5

（三）III类网络营销模式 5

（四）IV类网络营销模式 5

五．网络营销模式的应用 6

（一）建立企业官网 6

（二）利用电子商务平台 6

（三）充分利用微信平台 6

（四）其他互联网渠道 7

六．结束语 7

摘要

网络营销是基于互联网的营销活动，是网络营销的重要组成部分，是电子商务的中心。在买方市场，市场竞争日趋激烈。依靠传统的营销方式，企业在市场上获得竞争优势越来越困难。网络营销的出现，彻底改变了营销理论和实践的已有基础，营销管理模式也发生了根本性的变化。网络营销是企业向消费者提供产品和服务的第二渠道。它为企业提供了增强竞争优势、增加利润的机会。在网络和电子商务环境下，网络营销与传统营销相比，从方法到理论都发生了很大的变化。因此，如何应对网络营销与传统营销的融合，能否比竞争对手更有效地引起顾客对产品的关注和需求，已成为企业成功开展网络营销的重要内容。

互联网是21世纪的特征。它极大地促进了各行各业的发展。“互联网+”这一概念已渗透到农牧业中。喂养传统的物资企业销售模式已不能满足企业发展的需要。与传统模式相比，网络营销的优势是降低了广告运营成本，投入速度快，灵活。网络营销的主要媒介是企业官网，电子商务平台，微信智能云服务平台，移动客户等。本文研究饲料企业并研究企业常用的网络营销模式。

[关键词]饲料企业；电子商务；互联网；市场营销；企业形象

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