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品牌战略(一)
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XCLW107208 品牌战略
第一部分:论文简介┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
写作背景┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 3
研究意义┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 3
未来的趋势┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 3
第二部分:从四个方面浅谈品牌的实施
市场定位策略是实施品牌战略的有利手段┈┈┈┈┈┈ 4
产品价格策略是拓展品牌战略的有效方法┈┈┈┈┈┈ 5
产品组合策略是推进品牌战略的制胜法宝┈┈┈┈┈┈ 6
广告宣传策略是强化品牌战略的锐利武器┈┈┈┈┈┈ 6
第三部分:从四个方面浅谈民营企业品牌战略┈┈┈┈┈┈ 7
企业形象战略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 8
企业生产运作战略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 8
企业人力资源战略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 8
财务战略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 8
第四部分:小结┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ 8
内 容 摘 要
民营企业作为中国的民族产业,在经历了年代的车轮后,它如何面对竞争激烈的市场;如何在今后的市场经济下蓬勃发展并壮大已成为当代最关心的问题。一个民营企业拥有品牌,并适时的有效运用它的效应,就彰显无疑了。品牌的形成主要依赖于三个要素,产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力,一个成功的品牌无疑是品质与文化的有机结合。而企业战略是实现总目标的一个总的方向,是经过周密构思的、可行而又带有一定风险的使命,是企业经营目标与其实施手段的一种组合。
关键词:品牌 价格策略 市场定位 企业形象 生产运作战略
人力资源战略
浅谈中国民营企业品牌战略
品牌产品是民族工业的精华和骄傲,是一个重要的无形资产,能创造出比同类非品牌产品更高的价值。无论是发达的经济强国,还是新崛起的工业化国家,无不把发展品牌事业作为一项至关重要的战略任务来抓。品牌是一个全优的综合概念,是在质量、款式、功能、价格、服务、信誉等方面对消费者做到最实惠的服务与满足。在市场竞争日趋白炽化的今天,市场营销已成为现代企业创立品牌,扩大市场占有率,赢得长期竞争优势的主要手段,显示出强大的生命力,受到普遍重视和广泛应用。我个人认为一个新颖、独特和有效的营销策略是提高产品知名度,树立品牌形象和创造品牌产品的锐利武器,特别是针对国外知名品牌的产品在分割国内市场时,纷纷以市场营销策略为先导和突破口,大兵压境,重兵出击,给国内品牌企业造成极大威胁,我们的企业要想抗衡,并致力于发展中国品牌事业,力求在未来的国际化、市场化和全球化竞争中占有一席之地,除注重抓好产品质量和技术创新外,还必须加大市场营销策略的力度,这是现代竞争的新特点、新趋势,只有牢牢地把握才能争取主动。而市场营销策略则是创立品牌、保护品牌和壮大品牌的重要一环,它决定着企业开创品牌活动的成败。所以,企业在实施品牌战略过程中,就一定要采取科学、全面和有效的市场营销策略,否则,就会徒劳无功或者事倍功半。因此,研究应用市场营销策略与品牌战略的内在联系就势在必行。
营销策略是一个创造性的思维活动过程,决定着市场营销的效果,为企业开创品牌产品活动服务,有其自身的规律,在实践中必须遵循其客观规律性,把握基本原则,这是搞好市场营销的前提条件。营销策略是指企业为了促销产品,扩大销售,提高市场占有率,而在对市场,产品和消费者进行调查分析的基础上,根据市场客户的需求,对产品促销活动进行全面策划的过程。它是在对产品、消费者、市场规模和前景、竞争对手、销售渠道等情况有充分了解,并对未来发展趋势有了正确的把握之后开始的,把顾客满意,营造品牌摆在第一位。
一、市场定位策略是实施品牌战略的有力手段
当今商战竞争异常激烈,企业如何为自己的产品找到恰当的市场位置,达到出奇制胜的目的。这一点非常重要,所谓市场定位,就是指根据顾客对于某种产品属性的重视程度,给本企业的产品确定一个市场位置,让它在特定的时间、地点,对某一阶层的消费者出售,以利于与其它厂家的产品竞争。目的在于为自己的产品创造和培养一定的特色,富有鲜明的个性,树立独特的市场形象,以区别于竞争对手,从而满足消费者的某种需要和偏爱。
依据市场定位理论进行策划,开发出的产品成功率将大大增强。一般而言,市场定位策略划分为功能定位,品质定位,是非定位等几种类型。现代企业通常是按照实际需要选择适用自己产品的市场定位策略。这样做的目的是有针对性,利于企业把握顾客。
在市场经济条件下,同类产品越来越多,竞争日趋白炽化,企业要想在同类产品的竞争中取胜,必须正确运用市场定位策略,为自己的企业和产品找到恰当的市场位置空档。例如:伊利集团的“前身”是内蒙古当地的一家民营回族奶食品厂,且面临破产并负债的情况下,该厂领导大胆改革,一直致力于清真行业。伊利冰淇淋、奶粉、奶茶粉获“96亚特兰大奥运会中国大陆同行业唯一特许产品”殊荣; 1998年,伊利集团成功举办了“伊利杯”我最喜爱的春节联欢节目颁奖晚会,使伊利集团走向了千家万户,伊利品牌家喻户晓。
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