谈”百诺”品牌建设存在的问题与对策分析(二)

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的民营企业。百诺（BENRO）专业摄影脚架云台深受广大摄影爱好者青睐，在国内市场，已连续多年保持第一的市场占有率，在国际市场，百诺（BENRO）同样具有极高的知名度，已在欧、美、日等四十多个国家建立了百诺销售代理。百诺精益求精，勇于创新。在新材料、新技术领域始终处于领先优势，百诺碳纤维管采用QIHM-8X八层多向复合技术，是全球强度最高的碳纤维管。百诺产品的金属部件则采用了重量轻、强度高、减衰性优异的镁合金材料，并且经过二次表面处理，绝对值得用户信赖。百诺的售后服务一直深得用户赞许，目前已在北京、上海、广州、深圳、成都、哈尔滨、西安、武汉设立展示维修厅，且实行五年免费保修。
百诺致力于环境友好型产品，以减少对环境的影响，从环保绿色镁合金材料，天然橡胶到成品包装，百诺对环境的关注尽显其中。 “100%专业，100%承诺”是百诺的信念，百诺将坚持追求轻量、高强度、操作性优良和完善的售后服务理念，为满足专业摄影的需求而不断努力。
三.百诺精密工业有限公司品牌建设存在的问题

自成立以来,百诺公司在业务发展、管理提升的道路上，不断地探索、提升，取得了一定的成绩。受到了广大摄景爱好者的青睐。但也暴露了一些问题。
1.品牌建设存有局限性
“百诺”曾参加的日本P&E展、世界著名影像德国PHOTORINA2006等展会中，结合品牌宣传的要素，在展位设计上，有所突破，有所创新，达到了宣传效应。但产品的生产制造者：企业的员工能解释多少呢？对于企业外界的大众，他们对“BRNRO”品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。BRNRO，当员工和同行人聊天时，在谈到自身品牌的时候，不能做到详尽其实的表达自己企业品牌和宗旨时，如何能被大众所接受呢？
2质量
品牌是由产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知。而质量是品牌的坚实基础。甚至有些企业家认为：质量是品牌的生命，只有不断推出高质量的新产品，才能在市场竞争中有长盛不衰的品牌。没有质量这一基础，，品牌则无从谈起。质量是一件产品达到客户要求的内在特性和期望。从最近连续被退回的产品需返修来看，产品质量是应待改善的。品牌一定是一种口碑。金杯银杯不如老百姓的口碑。因为金杯银杯仅仅是一种形式，而口碑来自公众内心的感动和感恩。任何东西要形成口碑，她的首要前提是它为众人做了什么，凭什么让顾客感动和感恩。任何都知道，公众和顾客一定不会仅仅就因为你的包装漂亮，而名不副实而感动和感恩。

四.增强企业竞争优势的策略

1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。
2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度、知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。
3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。
4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。

五.总结
一个企业的存在，在于它为顾客提供了其它人不能提供的价值。一个产品从生产到消费者使用的过程中是一个有机的服务链条，它包括生产一个高

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