对我国中小型企业品牌战略研究(一)

[摘要] 在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。所以，我国中小企业要想在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的治理方略，品牌治理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其治理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。本文试图从分析品牌战略的重要性入手，引伸我国中小型企业在在品牌经营方面的不足和存在的问题，通过平时课堂学到的知识和在网上查找资料提出一些解决的对策。从具体内容来看，本文共分为五部分。第一部分为引言，包括主要选题依据、研究价值和写作目的等。第二部分阐述了品牌战略的概念，特点以及品牌经营在企业发展中的重要性。第三部分阐述了我国中小型企业在品牌经营方面的现状和存在的问题。第四部分介绍了推进品牌经营在企业发展中的必要性与迫切性。第五部分对如何构建品牌战略，提出了一些建议。

    [关键词] 品牌战略 问题分析 构建对策

    引言：

     随着信息技术的飞速发展、经济全球化和世界经济一体化进程的加快，企业的生产经营活动面临着更加激烈的市场竞争和强大的国外对手。

     品牌是公司经营业绩和社会影响力的一个综合体现，也是公司着力打造核心价值并传递价值的一个形象标志。卓越的品牌在为公司树立良好社会形象的同时也为公司带来实际利益，但是在一定领域内具有优势的公司未必就能够建立一个优质的品牌。品牌的建立和品牌的传递应是公司构建持续性发展战略的目标，而建立优质和强势的品牌更应是公司战略管理的愿景。 品牌战略是我国中小企业力求发展不可缺少的一部分。本文通过对品牌基本含义和我国中小型企业在品牌经营方面的不足和存在的问题的阐述，探讨了推进品牌经营在企业发展中的必要性与迫切性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些见解。

    一、品牌战略的概念及特点

    (一)品牌的概念

    1、品牌的定义与内涵

    品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以个销售者，或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来。

    内涵：狭义来说，品牌是一个企业未自己的产品设计的名称和图案，而广义上来讲，，品牌代表了一个企业和缴费者之间的一种契约形式，品牌是一种把产品和消费者联系起来的有鲜明对比的长期承诺，它暗示了一种信任、一种一致性、一种消费者都期望的质量和价值。只有从这种意义上，从消费者的角度来理解品牌的含义，我们才能树立真正的品牌概念，才能使品牌成为一种特殊的无形资产。

    (二) 品牌战略的概念及特点

    1、品牌战略的概念

    所谓品牌战略就是商业企业依据自身的客观经营环境，凭借有效的经营手段，实现消费者对众多质优商品品牌的现实和潜在的需求，并以此获取企业最大限度的经营业绩的经营指导思想。

    2、特点

    （1）客观性

    是指实施品牌战略是商业企业在自身的客观条件下进行的，主要指客观地域环境，包括自然环境、人文地理环境、社会经济环境、区域内收入水平等客观存在的条件。且有各自的差异，企业经营设施、服务设施、硬件设施、企业人员状况、素质状况及人员结构状况、企业经营的品牌以及市场固有的品牌。

    客观性特点在一定的时间内不变化，具有稳定性和现实性。

    （2）主动性

    主动性的前提是要有现实的消费和潜在的市场消费的共同存在，并且在某一条件下可转化，且其消费需求是有关联的，特别是潜在的市场消费需求只有通过品牌战略的实施才能变为现实的消费需求，将隐性需求显性化。

    （3）对象多变性

    指品牌、消费者、市场、竞争对手在不同时空状态下都不同，不同地域的消费者的消费需求不一样，同一样商品在不同时段消费者对其需求亦不相同。商品在市场中是处于变化的，现实需求与潜在需求是互变的。

    （4）绩效性

    品牌战略的目的是为了最大限度地获取利润、占有市场、提高市场竞争能力。实施品牌战略就必须注重效果，注重取得良好的业绩。其标志是销售最大化、市场份额最大化、利润最大化。

    （5）全局性

    品牌战略作为一种新的经营指导思想，着眼于所在完全市场竞争状态下所独立自主地参与市场竞争的商业企业。从地域和时间上来说，并非针对品牌战略，其作用于商业企业整个经营管理的全过程，且为企业所有的经营管理发挥作用。

    （三）品牌经营在企业发展中的重要性

     品牌经营对于企业而言，有以下几个方面的积极作用

    1、有助于销售产品和扩大市场 

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