关于品牌战略的探讨(二)

    品牌作为企业的无形资产，可以为企业带来很大的经济价值。面对经济的迅速发展，市场竞争也日益激烈，企业如果能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，企业就能在激烈的市场中立足。在企业的发展中，营销是企业的先锋，也是企业运行的灵魂。品牌战略的实施就是为了提高企业的营销水平，为企业创造更大的价值。在把产品向品牌转变的过程中，品牌战略发挥了巨大的作用，在提高品牌的知名度的同时，也提高了企业的知名度，使企业在消费者心目中树立了一个良好的形象。品牌战略在很大程度上促进了产品销售，提高了企业的销售额，为企业创造了更多的利润，实现了品牌战略的价值。

    品牌的意义在于消费者可以从一个品牌识别出一个商品。提高产品的知名度，从而有助于一个品牌的形成。品牌的建立为消费者购买商品指明了一个方向。品牌与产品不同的是，品牌有法律的保护，可以有效抵制不法竞争，使消费者的合法权益不受损害。品牌有时是质量和品位的象征，在某种意义上，受到很多消费者的青睐。

    （三）成为区域经济发展的龙头，带动地区经济发展

    由于我国的经济呈块状经济和区域经济发展，例如温州模式、苏南模式、台州的“小狗经济”，所以品牌战略得到了更广泛的应用，也收到了很喜人的效果。品牌战略的实施带动了整个地区经济网络式的发展。如果消费者能从一个产品清楚的联想起一个企业，这就是品牌战略的魅力所在，就比如，说起中国足球城，就会想到大连市；说起海尔，中国人会想到青岛，老外会想到中国等。温州的经济发展是非常迅速的，在低压电器行业中，以正泰为核心的电器企业，带动柳市镇一大遍中小低压企业蓬勃发展，造就了十万推销大军涌向全国，一下打响了温州的城市品牌；这正是由于他们正确的使用了品牌战略，为企业创造出了惊人的经济价值。

    三、我国品牌战略实施的现状与环境

    （一）市场发育程度低

    由于我国各类市场发展不平衡，造成市场价格机制没有发挥很大的作用，品牌在很大程度上没有受到保护，另外，统一的全国大市场还未建立起来，地区封锁，市场分割情况还未解决；市场很难得到统一的管理，如果没有一个合理的市场环境，品牌是很难得到发展的。交易规则、仲裁规则不统一，不完善，使大量品牌企业难逃被假冒之灾；市场进入和退出规则的薄弱，使有能力的品牌企业不能自由进入，同时劣势企业又存在严重的退出刚性制衡。

    另外，市场尚未形成激励人才脱颖而出的机制，由于我国企业受封建的官本位思想影响很严重，所以企业对人才并没有很大的重视。进而造成企业的人才流失严重，总的来说，这些都是因为我国的很多企业都没有建立起激励人才的机制，如果没有人才的存在，企业就很难有发展可言。

    （二）国内品牌与国外品牌相比，存在着很大的差距

    国内品牌与国外品牌之间存在很大的差距，归结原因还是在于我国在品牌的树立上与国外有很大的差距。我国企业对品牌没有一个很清楚的认识，也没有充分认识品牌战略的重要性，导致国内企业知名品牌寥寥无几，市场不兴，前景堪忧；另外，我国企业不能只靠宣传和命名来树立品牌，要学会用经营和技术树立品牌，因为只有在这种条件下建立的品牌才有长久的发展前途。和国外的企业相比，我国的很多企业还停留在品牌外在标记形象上认识品牌，将品牌仅仅看作是产品的附属和象征而已，没有发现品牌的内在价值来获取更大的收益。另外，我国的企业反以满足无形资产评估，坐享其成为发展理念，没有重视品牌的无形价值。国外品牌之所以远比国内品牌有发展是因为国外企业更知道如何保护和巩固产品的质量和声誉，成分发挥品牌的价值，使企业获得更好更稳定的收益。

    我国现在很多企业面临的问题是品牌不能随着市场需求的变化，消费者偏好的转移，及时对现有产品进行改进改造，重新设计形象，吸引消费者的眼光，使产品失去销售市场。我国企业一定要吸取中国最早一批“十大驰名商标”——凤凰、永久、霞飞等早已风光不再的教训，提高产品品位，稳定产品质量，为产品制造新颖的包装，做到售后服务到位，给消费者一个满意的印象，提高产品的知名度。企业应该认识到品牌的生命在于创新。提高产品的科技、文化、艺术等含量，提高产品的内在价值，只有品牌拥有一个鲜明的个性，才能不断满足市场需求，拥有更大的市场竞争力。

    四、实施品牌战略过程中存在的问题

    （一）企业对品牌与产品的关系有错误的认知

    我国一些企业在实施品牌战略中出现的主要偏差就是把名牌产品认同于名牌。由于我国品牌发展，现在还处于初级阶段，可以称之为创牌子阶段，目前我国企业面临的问题就是靠产品推出牌子，还未进入用牌子推出产品阶段和靠产品广告推出一种产品，还不能通过品牌广告推出整体形象系列产品。这些问题是我国企业迫切需要解决的问题。

首页 上一页 1 2 3 4 5 下一页 尾页 2/5/5