关于品牌战略的探讨(一)

【摘要】：

    文中主要叙述了随着社会的发展和人们经济水平的不断提高，品牌意识已经深深的注入大部分消费者的心中。经济的发展促进国际市场竞争日益激烈，现在企业之间的竞争已经转变为品牌之间的竞争。可见，发展品牌对于企业的发展具有非常重要的意义，品牌战略成了很多企业在市场竞争中立足的有效手段。本文从品牌和品牌战略的定义入手，阐述了品牌战略对企业发展的重要意义，不仅可以提高企业的形象，还能带动整个地区的经济发展。文中指出，虽然我国已经认识到了品牌战略的重要性，但是在品牌战略的实施过程中，还存在很大的问题，这就要求我国要对品牌战略有一个深刻的认识，改进实施方案。文中对我国企业实施品牌战略的过程中存在的问题进行了详细的分析，并提出了具体的解决措施，使我国企业中品牌战略得以顺利的实施。

    【关键词】：品牌、品牌战略、品牌战略的重要性

    【正文】：

    一、品牌战略概述

    品牌对于企业的发展来说非常重要，一方面，品牌代表了一个产品的形象，另一方面，也是最重要的一点，品牌代表了一个产品的质量、性能和文化内涵。品牌是一个企业科学管理和市场信誉的结晶，对产品市场结构与服务定位有着很大的决定作用。有关实践证明，良好的品牌能够给人带来好的第一印象，在相同的质量下，企业可以获得高额利润。品牌的知名度越高，品牌的价值就越大，而如果一个品牌没有知名度，那么品牌就谈不上有价值。

    品牌战略的定义如下：所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是企业发展的必然选择，是现代企业市场营销的核心部分。实施品牌战略正是要发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心，给予消费者以物质和精神的享受，为企业赢得忠实消费者，从而提高企业的品牌知名度。品牌战略可以告诉消费者一个品牌代表什么产品，具有什么样的性能和精神文化内涵，进而得到消费者的了解和认同，来达到提高品牌的知名度的目的，这就是实施品牌战略的核心价值。总之，实施品牌战略是提高企业知名度，打造良好品牌的有效途径。

    随着社会的发展和经济的提高，我们已经进入到品牌国际化的竞争时代。面对激烈的市场竞争，我国也应该把品牌战略这个问题重视起来，从对品牌战略的认识和实施，技术改进和科学技术创新等方面着手，来提高品牌的形象和知名度，提高品牌的竞争力。另外还要不断创新品牌，吸引消费者的眼球，扩大销售市场，为企业赢得更多的利润。品牌战略的实施可以培养忠诚品牌消费者，扩大市场占有率，获得高的利润，品牌战略的实施是企业发展的必然选择和提高企业知名度的有效途径。企业品牌战略的实施是市场发展、特别是市场竞争的需要。当市场发展到一定阶段，品牌战略甚至会成为企业战略组合的核心。（注1）

    二、品战略的重要性

    企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的必然要求，也是企业立足现代社会的必要经营理念。当前国际市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不再单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来国际市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。（注2）其重要性体现如下：

    （一）树立良好的企业形象

    品牌战略的实施可以为企业树立良好的企业形象，提高企业在消费者心目中的地位和价值。在实施品牌战略之前我们要知道品牌在很大程度上代表了一个企业的形象，提高品牌的知名度就等于提高企业的知名度。品牌战略和企业形象是紧密相关的两个部分。从某种意义上说，品牌战略有助于企业形象的改善，良好的企业形象也有助于品牌战略的实施，二者相互促进，相辅相成的。如果一个企业在消费者的心目中没有一个良好的企业形象，那么企业就很难得到发展。

    品牌在很大程度代表着商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记。品牌作为企业参与竞争的无形资本，可以为企业创造很大的价值。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的形象，对产品质量不敢掉以轻心，以防在消费者心中失去信誉。可见，品牌的建立是不断提高产品质量和树立良好企业形象的过程。

    （二）有力促进产品销售，有助于提高经济效益

首页 上一页 1 2 3 4 5 下一页 尾页 1/5/5