关于品牌战略的探讨3(一)

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【摘要】：

随着经济的发展，市场竞争力的日趋激烈，品牌已经成为竞争的核心力，企业要在市场上取得竞争优势，就必须创建自己的强势品牌，品牌战略的实施成了众多企业适应市场竞争的一个选择。本文首先从品牌的定义上说明了品牌代表了一个企业的形象，对于企业的发展有特殊的意义。品牌战略是塑造企业品牌的一个基本措施。利用品牌战略，可以增强企业的竞争优势，大幅增加企业的利润率。本文同时指出由于我国很多企业对品牌战略的重视程度不够，对品牌战略的推广不足，并没有使品牌战略的作用得到充分的发挥。为了适应社会的发展，本文认为企业应当对品牌战略的实施进行系统的研究，提高品牌的保护意识，创建国际品牌，科学有效的实施品牌战略，为企业创造更大的收益，使企业在激烈的竞争中立于不败之地。

【关键词】：品牌、品牌战略、品牌定位

【正文】：

现在企业中流行一句话“品牌是营销的旗帜。它们划分出一定界限并通告整个世界旗帜所到之处是属于扬旗之人……”20世纪90年代初中国市场从产品至上时代跨入了营销至上时代，中国品牌依托于成本、本土优势逐渐成长壮大起来，然而市场的充分竞争最终造成了技术同质化、人才同质化、营销同质化甚至于创新同质化。人们对品牌的认识逐渐加深，于是产生了新的营销观念---品牌战略。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段。

一、企业品牌战略涵义

（一）品牌涵义

品牌是随着经济和文化的发展而逐渐出现在人们的生活中的。21世纪不仅是知识经济、网络经济的时代，同样也是文化经济时代，文化已逐步成为推动生产力发展的强劲动力。随着市场经济环境的变化，企业文化功能与作用不断地延伸，新的功能逐渐显现出来，越来越突出的表现为企业上升到一个全新的空间了，企业在此空间中在管理、技术等领域之间的差距越来越小，而最终能决定企业竞争成败关键的就是企业文化，因此说企业文化已经越来越受到企业经营者的重视。树立企业文化的最终目的就是要提升企业生产力，获得最大限度的经济和社会价值的提升。反映在企业的直接利益就是企业文化的营销功能，最终归结于品牌本身，品牌经营作为企业的一种无形资产为企业创造出有形的经济价值。

资源是品牌的主要构成要件，而资源的有无决定了由此种资源诞生的品牌的价值与众不同及厚重的内涵。品牌的建立需要企业的文化建设。品牌的价值体现在企业文化的营销功能。企业文化建设应该是具有企业自身特色和时代理念，这样才能塑造出知名品牌。品牌作为企业开展经营活动的手段，是使自己在竞争中与众不同，在经营过程中长期获利并保持在市场中地位的一种方式。可见它已成为企业争夺和占领市场的重要工具，正如美国市场营销专家LongLight所指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要。而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌”。可见，品牌是社会经济发展的需要，是人们生活水平提高的一个重要体现。

（二）品牌战略涵义

品牌战略就是为了建立品牌，塑造企业品牌的计划和基本策略。品牌战略既然名为“战略”，就有它的战略使命，理应解决品牌的战略层的问题，势必为品牌的建设与管理确立指导方针与基本原则，包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立等诸多方面。品牌战略就是指根据企业总体战略目标的要求，为实现品牌有意义、差别化市场定位而制定的长远性归划和方略。品牌战略是企业为适应激烈的市场竞争而精心培养自己的核心品牌产品，在此基础上再利用核心产品创立企业品牌形象，最终达到提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与激烈市场竞争的一种营销手段。总之，品牌战略可以将品牌建设规划提升到企业经营战略的高度，建立强势品牌、创造品牌价值，为企业赢得更大利润的一种经营战略。

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