关于品牌战略的探讨6(一)

【摘要】：

    如今“品牌”这一概念开始频繁出现在人们的生活中，品牌意识成了广大消费者的一种消费倾向。品牌战略是指通过对品牌形象的塑造，来提高企业产品在市场中的竞争能力的战略。本文首先对介绍了品牌和品牌战略的基本概念，然后说明了我国企业目前在实施品牌战略中成功之处。随后，本文指出了我国企业在实施品牌战略时存在的五个问题：品牌战略实施缺乏紧迫感、品牌定位有误、缺少品牌文化、品牌推广手段不足及品牌保护意识不够。对此，本文有针对性地提出了五个改进的建议：尽早实施品牌战略、科学的品牌定位、创立特有的品牌文化、品牌推广多元化及全方位保护自有品牌，对品牌战略进行了较深层次的探讨。

    【关键词】：品牌战略、品牌定位、品牌文化

    【正文】：

    我们现在所生活的时代是一个品牌的时代，品牌已经成为我们生活中必不可少的一部分。目前我国也有很多企业及产品具有了相对较高的技术与质量水平，但是由于缺少被认可的品牌，而导致产品档次、利润、销售和效益上不去。为此品牌成了我国企业的一个阴影，面对激烈的市场竞争环境，做品牌做不好企业也将失败，而不去做更是等着失败，到底我国的企业该何去何从？到底品牌在我国企业中的影响力是如何？这些问题就要从品牌开始认真刨析。

    一、企业品牌战略概念

    （一）品牌概念

    什么是品牌？《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌（Brands）“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们籍以根据个人不同的需求去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务”。“从本质上讲，品牌是识别的标记，是区分你的产品和你的竞争对手产品的标牌。品牌也是一种简约的标识，用容易识别和记忆的方式描述产品的重要特征……品牌特别重要，因为和你竞争的产品具有同样的用途，除了品牌，它们很难区分”。（注1）

    品牌是指企业为了识别一个或是一种产品或劳务时所用的名称，它包括术语、记号、象征或设计。其实品牌并不仅仅是产品的一个名称、牌子，它是整个产品的一个重要构成部件，它包含着产品的基本要素、涵养服务、企业的文化和内涵，是产品在消费者心中的知名度、忠诚度或美誉度的载体。

    （二）品牌战略概念

    什么是品牌战略呢？它是指通过对品牌形象的塑造，来提高企业产品在市场中的竞争能力的战略，它又叫名牌战略，是指通过企业创立市场名牌来提高企业产品和企业知名度的一个战略。企业依靠名牌来开拓市场，增大市场占有份额，对提高产品在市场中的占有率都是非常有效的。

    品牌战略其实包括质量、技术、人才、规模、品牌的所有内在价值、品牌的设计、策划、广告宣传、市场营销等要素。品牌战略的各个要求之间的关系是相辅相成，缺一不可的。

    （三）品牌战略的作用 

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