关于企业品牌战略的探讨----中国企业增强国际竞争力的路径选择(一)

论文摘要：

    中国经济和中国企业经过十余年的努力，已经具备了一定的基础与实力，特别是在成本优势、产品优势方面拥有了一定的积累，但在品牌优势方面却缺乏竞争力。世界经济一体化的趋势，特别是商品经济的高度发展，使得品牌对市场的影响力、对消费者消费偏好的形成都产生了重要的作用。文章通过对品牌与市场竞争力的关系，中国企业实施品牌战略的市场环境进行分析，指出中国企业要想在激烈的市场竞争中赢得市场，必须通过实施品牌战略树立自己的品牌优势。并在文章中就企业如何树立品牌，如何实施品牌战略，以及如何通过品牌战略提高市场竞争力进行了思考和论述，提出了意见与建议。

    关键词：品牌 市场竞争力 品牌的创立 品牌战略的实施

    提 纲：

    一、 品牌与企业竞争力的关系

    （一） 品牌是企业重要的无形资产

    （二） 品牌优势可以为企业带来巨大的利润空间和价值增值

    （三） 品牌优势是企业开拓市场的利器

    二、 实施品牌战略的市场环境分析

    （一） 品牌战略提出的市场背景

    1、 第三次产业革命的推动。

    2、 经济全球化趋势的促进。

    3、 消费者需求的市场引导。

    （二） 中国企业实行品牌战略的现状

    共分为三个阶段：

    第一阶段：无品牌阶段

    第二阶段：树立品牌意识阶段

    第三阶段：规划培育品牌阶段

    （三） 中国企业实施品牌战略的优势与劣势

    1、 中国企业实施品牌战略的优势：

    ① 产品物美价廉，价格优势明显。

    ② 品牌的文化内涵积淀深厚。

    ③ 积累了一定的品牌基础。

    2、 中国企业实施品牌战略的劣势：

    ① 企业的名牌意识和品牌战略淡薄。

    ② 经济体制与产业结构不利于品牌优势的发挥。

    ③ 外资品牌对中国品牌市场空间的挤压。

    ④ 品牌经营手段落后，品牌管理的经验不足。

    ⑤ 社会整体制度性的保护品牌的规范有待建立和完善。

    （四） 实施品牌战略的市场环境建设

    1、 政府部门的努力。

    2、 行业部门的努力。

    3、 企业自身的努力。

    4、 加强法制建设。

    5、 营造社会环境。

    三、 如何制定和实施品牌战略

    （一） 如何创建品牌

    1、 市场细分与市场定位。

    2、 质量保证。

    3、 鲜明的个性特征和个体形象。

    4、 完善的售后服务体系。 

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