新媒体技术对新闻报道的影响

新媒体技术凭借其海量信息、覆盖面广、速度迅捷、互动性强等特点成为越来越多的人们接受信息的主要载体，其发展趋势如下：

1、新媒体的技术支撑体系比较成熟。新媒体是一种传播方式，新媒体带来的是传播方式不同。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。

2、新媒体的接受群体普遍化。新媒体以锐不可挡之势给传媒业带来巨大变革。新媒体的出现，直接“夺”走了相当一部分读者。当然，相对于传统媒体，新媒体创制的虚拟世界更易于被青年人接受。据调查，30岁以下的网民他们主要通过互联网获取资讯，运用搜索引擎检索信息，借助即时通讯工具联络、交友，参与讨论、娱乐、购物活动等。

3、新媒体的传播效果作用明显。在新媒体发展所带来的种种新的传播方式中，强调人与产品交流互动的方式成为新传播方式的重要部分。相较于传统电视媒体自上而下将信息传递给受众，网络使得受众成为了信息交流和传播的主导者，每一个人既可以是信息的接收方，也可以是信息的提供者。超级女声的成功已经有力地证明了，网络是最具人气的渠道，最近人气大热的美食纪录片《舌尖上的中国》，从传统媒体思维来看，它其实并不具有成为热播片的潜质，无论是播出时间还是作为“纪录片”的这样一种定位。然而就是这样一部纪录片却引发了网友的疯狂点击，成为微博中最受关注的话题之一，持续发烧。

（二）新媒体技术在新闻报道上的优势、劣势分析

随着移动互联网的逐渐普及，微博、微信等新的传播手段在信息化传播领域的优势日益显现，相对于传统平面媒体，移动互联网主要有以下优势：

1、速度快、更新快，信息面宽量大。得益于现代化的传播技术和通讯技术，新媒体能够突破时空限制做到即时传播，因此成为发布重要新闻的“第一时间、第一现场”而被称作“第一时间媒体”。同时，前后链接，背景进度、观点交锋、左右延伸拓展十分便捷，专题成型快速。虽然初始时仅是碎片化的集纳，但架不住成“规模”，能够提供近乎无限的信息量。2010年，当中国科学院考古研究所确认“曹操墓”之后仅1天，新浪博客多达12.7万篇，而纸质媒体报道仅有42篇。

2、环境相对宽松。虽然眼下对互联网呈收贤态势，大力整顿互联网谣言，但不可否认，互联网的发声环境较平面媒体而言宽松许多。从近期一系列热点可以看出，这种情形下更易表态或者表达想要讲述的内容，容易出有观点的新闻。在新媒体平台中，任何人都会成为信息的原创者或者新闻舆论的起点。2008年的汶川特大地震和印度孟买恐怖袭击、2011年因日本核污染引发的“盐慌”等，都是由微博和推特等首先发出相关信息。相较于传统媒体的专业人员和专业设备，新媒体的传播主体和信息采集、信息传播更具大众化，以致呈现出全民传媒趋势。

3、手段多样、文字信息外还有声音、视频。相对于传统的传播渠道，新媒体的传播渠道形成立体化格局，将信息融入文字、图片、动画、音频、视频等多媒体形式，整合各种传输渠道和多样接收终端，实现了文字、声音、视觉之间的自由转换和任意穿越。近年来，央视通过网络、手机同步直播春节联欢晚会，为海内外网友提供开放的视听、互动平台。此外，网络传播的匿名性强化舆论的多元性，使“舆论不再一律”。

4、参与性互动性强。发评论，转发评论，做调查迅速可见。随着各种移动终端载体的普及，以及信息制作传播门槛的降低，人人都可能成为记者、编辑、评论员。他们既是信息接受者，也是信息发布者，能够按照自己的需求和意愿，以其喜爱的方式发布、浏览、评论、回复和转发信息，自由地表达意见，宣泄个人情感，获取外界认同，不需要任何“社会外在角色的约束”。在这里，信息共享自由度高，传播者与关注者能够就某一话题进行快速交流、充分讨论。

当然，劣势也不可避免：

1、缺乏本土新闻，本土新闻多依赖于传统媒体。虽然有海量信息，但真正要找本地的新闻资讯，却很困难，笔者在徐州，如徐州新闻，如果没有照搬传统媒体的内容，乏善可陈。

2、与传统媒体相比，新媒体公信力相对较低。新媒体的虚假报道多、转载报道多、控制手段滞后、舆论导向混乱，致使其社会公信力远不及报纸、电视等传统媒体。而传统媒体与新媒体尚未建立有效的沟通融合机制，新闻素材使用不当，新媒体不善于运用传统媒体的权威信息。以至于目前的状况是：谣言与真相共存，炒得狠的东西，往往被有公信力的传统媒体一锤定音。互联网的观点呈现虽然多元，但较多依赖于传统媒体“正音”。

3、受众方面，大多为虚拟的ID。传统媒体的受众则全是实实在在的人，因此，凡与“本土”二字挂钩的，如活动组织、公益形象，传统媒体都更为可靠，更有号召力。

三、传统媒体的新闻报道在转型过程中所作出的尝试

1948年，美国政治学家、传播学四大奠基人之一的哈罗德•拉斯韦尔发表了《社会传播的结构与功能》一文。在这篇文章中，拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素，即：谁(who)、说什么(what)、通过什么渠道(in which channel)、对谁(to whom)说、取得什么效果(with what effect)，即“5W模式”。这个模式简明而清晰，是传播过程模式中的经典。

在此章节，以徐州本地的三家传统媒体——《徐州日报》、《彭城晚报》、《都市晨报》为例，从传播内容、传播途径、传播受众、传播效果等方面进行探讨。三张报纸同属徐州报业传媒集团，报纸总发行量30万份。2005年，徐州报业传媒集团决定对其所属的《都市晨报》、《彭城晚报》进行资源整合，最大限度地消除“同城同母”的两张都市报同质化倾向，进一步明晰各自的市场定位，精准细分自己的目标读者群，全方位体现两报的差异性。根据新的定位，《都市晨报》定位为“新闻纸”，做大做强硬新闻，以新闻全景覆盖受众；《彭城晚报》定位为“消费纸”，以消费新闻、贴身维权、服务资讯为主体。目前，三张报纸可以形象地比喻为：日报是机关大食堂，都市报是新闻大卖场，晚报是特色精品屋。在转型过程中，其传播的内容、途径均作出了尝试，传播效果明显，分述如下：

（一）徐州日报

《徐州日报》是中共徐州市委机关报，1948年12月10日创刊，日发行量12万份，是徐州发行量最大、影响最广泛的报纸，《徐州日报》面向机关团体、厂矿企业、部队、学校、医院及农村。

作为一份传统媒体，传播过程中面临着诸多挑战：新传播技术的发展，使移动互联设备终端成为人们获取资讯、参与新闻生产的主力军，过去独有的信息发布权、解释权被空间稀释；现有的传播意识、能力、路径、平台，不能很好的适应传播需要；网上网下两个舆论场没有较好打通，没有形成党报传播新力量。

基于此，最近几年，《徐州日报》在转型过程中，作出了诸多尝试：

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