新媒体技术对新闻报道的影响

2、《彭城晚报》团购活动。该报在2010年，就启动了团购活动，由报纸联系商家，较市场低的价格出售农副产品。每期团购，商品、价格、时间、地点等，都在报纸上提前刊发。此举，一度引爆了这个团购的栏目。新媒体的冲击下，该报的团购栏目在活动的组织上，也适度进行了调整，信息在报纸、网络同步传播，官方微信平台上，每次的团购信息都提前发布。报名团购的方式也转到微信平台上，引导报网互动，取得了较好的效果。

（三）细分市场，“抢夺”入口

“互联网入口”是个热词，但没有具体定义。有人认为，所谓互联网入口是指人们在进行上网行为时，最常或较常选择的途径之始。入口之战处于白热化，因为赢得入口，即意味着赢得市场，至少是初步赢得市场。

传统媒体更需要争夺“入口”，“入口”越多，用户越多。争抢“入口”一要坐实内容，二要细分市场，三要媒介多样化。

1、坐实内容。重点是本土新闻，读者喜欢的内容。这里，不作过多阐述。

2、细分市场。内容做实了，读者爱不爱看？不爱看，和没做一样。这里就有细分读者群、细分市场的问题，因为不同读者对内容的需求是不一样的。综合性纸媒很难细分市场，但网络可以。细分客户，按需互取。从广告投放的角度也更有针对性。

细分客户的意义更在于拓展用户群体。如某女性市民，她可能只关注美容、时尚，不看地方国际新闻，所以她不会买一份综合性报纸，但如果报纸专门开了一个地方女性专题客户端，她扫描或者订阅了该客户端，就成为了报纸的用户。只要用户体验良好，她会逐渐关注该媒体的其他内容。客户端内容可以来自是综合报纸原采编内容的筛选，仅部分需要专门采写。

“细分客户”还有很多，如健康、亲子、美食、旅游等。

3、媒介多样化。报纸、电脑、平板电脑、手机；微博、微信、APP，读者的阅读渠道在发生变化，从内容和技术上都紧跟时代脉博，开通，打造不同客户端，让媒体内容在根据市场进行细化的同时，又不失完整，形成多元化媒体服务平台及循环体系。

新媒体不是传统媒体的“掘墓人”，传统媒体要主动融入新媒体，挖掘各种媒体的最大潜能，打破传播媒介的形态差异，实现图文声像并茂的多媒体传播，如报纸利用新媒体接收、传播、储存、检索等。整合媒体资源，全面实施“全媒体运作”。新媒体发挥信息发布及时、受众多的优势，引领传统媒体发展；传统媒体发挥报道严谨、权威性强等优势，利用新媒体放大传播效果。总之，个人认为传统媒体升级目前没有一个完备的模式，是一个需要不断学习，尝试的过程，但也是一个不可忽视、不可逆转的过程。

【参考文献】：

[1]孙绍谊郑涵.新媒体与文化转型.上海三联书店.2013年7月第1版

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[4]陈力舟.解析中国新闻传播学.人民日报出版社.2013年5月第1版

[5]宫承波.新传媒2012.4.中国广播电视出版社.2012年12月第1版

[6]殷俊肖和坤.纸媒的新媒体融合化发展研究.新闻与写作.2014年2期.第43页-45页

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[8]彭兰.再论新媒体基因.新闻与写作.2014年2期.第5页-第8页

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新媒体技术对新闻报道的影响(四)