互联网时代下的企业管理——以万和家电有限公司营销管理为例

1. 家电产品市场需求不断增大

由于我国经济的持续发展和国民经济收入的增长，家电产品的市场需求不断增大，随着经济的发展而不断增大，居民收入的上涨、“二胎”政策开放国内人口的增加也将进一步推动家电产品的市场需求，互联网开拓的虚拟购物商场使得购物更方便，家电制造业将面临更广阔的发展空间。对于万和家电公司而言，是良好的发展机遇。只要公司继续做好市场定位，制定有效的经营策略与营销策略，就能保持自身的核心竞争力，继续稳保家电行业的领先地位。

2. 相关政策支持

当前，国家推行了众多的相关方针政策，支持家电制造行业的发展，国家指出，当前我国宏观经济形势良好，将继续保持平稳健康运行，因此要实行扩大内需的方针，拉动消费方面，大力发展轻工业制造业，这给家电制造业的发展带来新机遇。

此外，基于当前社会对环保安全问题的关注，国家也出台了一系列关于家电产品能耗的节能标准。2015年9月，国家标准委发布公告，批准发布家用电冰箱耗电量限定值，以及能效能及等多项能效国家标准，要进一步利用政策指引家电产品节能技术的发展与创新，促进家电行业技术进步，提升我国家电行业整体竞争力。这一国家政策的发布，不仅带动了新技术创新，同时也提出了家电制造行业要规范发展，并且国家从政策上明确规定了家电的节能标准，提高了家电制造企业的行业进入标准和技术要求，确保家电企业生产的家电产品符合国家标准与规格，科学引导家电制造行业的发展。国家政策对于行业的优秀公司的支持为万和家电公司提供了更好的竞争空间。

3. 互联网发展快速为家电行业发展带来新的契机

无可争议，我们现今已经步入了互联网时代。在互联网时代的背景下，人们搜索信息、获取信息、购买商品、支付方式等都变得更加便捷简单，方便性也使得人们对互联网拥有一定的依赖性。互联网的发展缩短了人与人之间的距离，同时也拓展了人们获取信息的渠道和效率，万和家电公司通过各种方式利用互联网发布宣传广告，提高了公司宣传的成效，同时也降低了万和家电公司的各种广告成本、人员培训成本、产品促销等。综合互联网发展所带来的影响，可以看到互联网发展为家电制造业发展带来新契机，在客观上增加了万和家电公司发展的机遇。

4. 科技的快速进步

社会科技的发展，推动着企业产品研发核心技术的进步，不仅能够有效地加快了产品开发与技术升级，还能够提高企业的管理效率。万和家电公司作为家电行业的龙头企业，一直专注于产品的创新与研发。随着科技的进步发展，家电产品的生产工艺与生产技术不断更新，科技的发展促进了万和家电公司的产品研发。此外，信息技术的发展也促进了公司的管理和内部系统优化，科技的进步与发展为万和家电公司的长远发展奠定了坚实的技术基础。

（四）万和家电有限公司面临的挑战

1. 市场开拓任务艰巨

在万和家电公司制定的营销策略中，虽然已经构建了较为完善的营销体系，但是随着家电行业的市场竞争逐渐激烈，国内日益增长的家电制造企业不断崛起，开始瓜分市场份额，导致行业内的竞争日渐激烈。再加上家电行业中许多产品同质化严重，品质差异性较小，仅是品牌竞争，处于这种形势下，万和家电公司要想开拓市场，扩大经营规模和市场范围，具有一定的难度。

2. 生产成本不断上涨

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