基于移动网络的电子商务价值链整合策略研究

虽然说“移动商街商业模式”在一定程度上为企业和消费者都提供了一个非常良好的产品、展示平台和服务信息交易，但是要想成为消费者心中和手机上的知名购物网站，在发展的过程中仍然存在移动电子商务平台服务发展较慢、缺乏安全的商务平台机制、电子商务平台的发展模式缺乏创新等问题亟待解决。

三、针对发展中存在的问题，提出相应的建议

（一）提高移动电子商务发展平台

现如今在我国手机的作用主要还是以接打电话、收发短信等形式作为基础，大部分消费者对于手机网络“虚拟”消费方式以及4G网络的发展前景一直保持者观望的态度，甚至有很多消费者还不太熟悉使用电子支付方式以及网络购物。所以，移动网络运营商在此时应该与自身的网络化境、用户、品牌等各项资源进行结合，以此来倡导新型的消费理念，逐渐培养形成全面的市场形式，推动电子商务的信息化发展，最大化的引导广大消费者将目光放在新的生活方式和工作模式当中。逐渐培养消费者提高对移动电子商务的认知和了解，在对其进行大肆宣传的同时要居于价值链主导地位的移动运营商为基础，与其他产业进行联合，为广大用户创造出新的生活体验。

（三）提高移动电子商务平台的安全机制

移动电子商务平台在发展的过程中存在较大的安全问题，其中包括了：服务网络风险、移动通信终端威胁、无限链路风险等，要时刻的防止出现假冒、窃听以及重放，还要有效的防止非法用户对信息的截获、防止信令被窃取、语音、网络交换信息等，同时还要进一步的防范交易过程中网络出现堵塞状况，严厉禁止通过技术方式以海量的数据来堵塞网络。最重要的是要防止网络病毒的入侵情况，以免商务活动为无法顺利进行。这些相对较为关键的环节都是用来保护消费者在进行网络消费时的安全性，保护消费者的信息不受非法分子侵犯。与此同时也不要忘记保证支付系统的完整性和机密性。

（三）创新移动电子商务平台的发展模式

用友移动只是平台的构建者，所以是不会掌控其他移动用户的任何资源，同时也无法为移动提供任何增值服务，在与其他运营商博弈的过程中不得不将属于自己的价值转移到运营商当中。用友移动也不需要承担任何推广责任和成本风险。所以，平台的提供商需要在发展的过程中结合自身的实际情况与优势进行适当的创新，来逐渐完善平台的功能，最大化的实现用户、商家规模的扩大和使用黏性的提升。并且，平台供应商应该不断的加强WAP网站设计，创新营销模式和推广模式。通过自身的优势来创造品牌效应，促使“移动商街”成为较为领先的移动商务平台。

基于价值链的移动网络电子商务商业模式的实质能够直观的反映出各个参与者在移动电子商务价值链当中的定位，并充分的利用移动商务价值链中的优势获取更大经济利益。在价值链当中的移动网络运营商需要根据品牌的优势、客户的资源以及网路实力逐渐成为价值链的核心部分，从而形成高效的产业联盟。各个运营商需要将彼此之间的合作关系作为战略资产管理，以此来促使各个合作方在价值链的基础上得到更大的发展，逐渐形成利润叠加。通过移动商街模式在发展过程中所遇到的挑战与机遇发现，电子商务的发展前景非常可观，不仅企业能够获取利润，群众也可以享受到便捷和舒适。

参考文献

[1]刘金红, 赵延君, 黄荣. 产业价值链视角下我国农产品电子商务发展探讨[J]. 商业经济研究, 2017(24):133-136.

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