关于福建省龙岩市长汀县地区童装的市场需求调研分析

2、中商百货童装区品牌信息汇总

品牌面积类型年龄阶段销售价位

（元）

2岁以下 2-6岁 5-12岁

铅笔俱乐部 30 童装 ● 90-260

好孩子 30 童装 ● ● 90-260

小猪班纳 30 童装 ● 80-250

米奇 25 童装、童鞋 ● ● 80-260

小熊 20 童装 ● 90-240

迪斯尼世界 20 童装 ● 80-270

玩具区 60 玩具 ● ● 80-230

JOJO 30 童装、童鞋 ● ● 120-360

孕婴区 30 童装 ● 20-200

中档童装 30 童装 ● ● 60-180

3、中商百货童装区经营类别占比

4、中商百货童装区特点

中商百货童装区基本以童装为主、童鞋为辅，卖场内还设有玩具专区，虽然款式更潮流化、时尚化，但价位也相对较高。童装和床品、内衣、文胸、羽绒服在同一个楼面，孕婴专区与童装区之间隔着一个内衣区和一个羽绒服卖场，两边过道还有床品，布局过于散乱。另外卖场也有中档童装兼顾低端消费者，但其放置位置在两个品牌专柜之间，使卖场整体形象不连贯。

四、童装、童鞋（不含玩具）业态价格区域对比

单项

价格鹿鹤市场

3家解放路市场

55家解放路临街卖场

8家新世纪童装区

10个品牌中商童装区

10个品牌

最低均价（元） 10 20 40 60 80

最高均价（元） 80 130 170 230 260

七、该地区儿童产业的发展？

答：从市场结构来说，长汀县乡镇人口占比常年维持在78%以上，童装消费总量大、然而对品质要求不高，故本地童装市场整体呈现向低端倾斜的现象：低端商品过于集中，商品同质化现象严重，竞争很激烈；而主要集中在商场的中档商品反倒品牌较为稀少、款式也大多陈旧。本地城区和中高收入消费者想购买质量、款式好一些的童装比较难，选择余地太小，商品丰富度不够。目前全市无论从品牌丰富度、款式丰富度、卖场面积等各方面来说，还没有一个具有代表性的童装大卖场

八、该地区儿童其他产品的销售表现？

答：汇聚一批价格中档、具有一定档次的一定形象的童装品牌，价格区域在200元以内；另外也要有一批价格较为便宜的中低端品牌，建议价格区域在100元左右；经营模式采取品牌专卖 + 平价超市的模式，兼顾本地市场特点，经营品类建议涉及童装、童鞋、孕婴、玩具（含童车），占比建议4：4：1：1。

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