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江油市武都镇旅游开发研究(一)
图6 建成后的武都水库
三、武都镇旅游市场现状分析
常言道,靠山吃山,靠水吃水。武都没有什么出名的特产,其经济的发展主要靠长钢四厂的带动,但其发展也并不是仅仅靠着别人的扶持。长久以来,武都都在缓慢的发展其旅游事业,以期望有所得。而目前武都的旅游市场现状就是喜忧参半。
(一)现有发展模式落后,经济增长缓慢,没有强有力的支柱产业
长久以来,武都的经济都依赖坐落于当地的长城钢铁厂第四分厂的带动。但近年来,与大多数国家企业一样,长钢四厂因体制陈旧,设备落后,其经济效益日益下降,对武都经济的带动也缓慢下来。武都镇得发展模式已到了不得不改变的地步。发展旅游业就是最好的选择。
(二)空有优越的旅游资源而未被充分利用
武都,一座拥有悠久历史的小镇,曾有丰富的自然和人文旅游资源,出于历史原因,大多数的人文旅游资源已经消失,但其仍有优越的自然旅游资源,如文章开篇所介绍的窦圌山,观雾山等。这其中窦圌山是国家4A级风景区,观雾山是四川省省级森林公园。但多年以来,政府对其开发的力度显然不够,表现的兴致缺缺。近年来或许因为经济发展缓慢,缺乏资金的缘故,政府将窦圌山承包给了私人进行开发,而观雾山一直荒废着,等待着时机。
(三)作为全国试点改革小镇,武都近年的发展改变
随着国家加快经济增长方式的转变,武都也缓慢地迈出了改革的步伐,在镇上开展了一些整治活动,对武都镇的镇貌进行了修整,其发展重心逐渐的向第三产业倾斜,不过效果不太显著,后期维护不力。在2008年,借5.12地震灾后重建的机遇,武都又开始了新一轮的建设,在各个方面都不同程度的取得了一定的效果。
(四)自给自足的武都
武都,靠着山,临着水。自古以来就有大片的肥沃的土地,养育了不知道多少代武都人。自己产,自己消耗,这也造成了武都自给自足,与世无争的生活方式。对于发展旅游业,这点不是很好,现有环境决定了不能容纳太多的游客,否则会造成人口容量的超出,各种服务难以保证,要想发展好武都的旅游业,就必须解决此问题。
四、武都镇旅游市场开发SWOT分析
(一)优势--S
旅游资源:通过对武都旅游资源的调查和开发现状来看,武都的旅游资源丰富,其本身就是历史悠久的古镇,具有很强的开发性,投资报酬率较高。其景区的组合搭配独具特色,引人入胜。
区位交通:武都位于九-黄旅游线旁,交通方便,能吸引来自成绵的广大游客,旅游的空间组织较好,旅游区的内部交通可进入性好。
旅游市场:主要吸引来自江油,绵阳以及成都和外地的游客。随着居民收入水平的提高,节假日自驾旅游颇为时尚,其旅游目的地大多数人选择就近的旅游景点游玩,消费不高,很受欢迎。
旅游产品:根据旅游地生命周期理论
对武都镇的旅游区进行分析判断,明确武都旅游区的发展处于较前的阶段,既探索开发,又参与发展。其潜在的发展空间比较大。
旅游管理:武都镇旅游资源的开发具有较强的可操作性,规划较为科学,景观设计搭配比较好,将自然景观与人文景观很好的结合在了一起。
政策支持:武都镇政府为发展当地经济,大力扶植和支持旅游业的发展,制定相关政策,鼓励外来资金参与开发。同时也是响应国家加快经济增长方式转变的号召。
(二)劣势--W
旅游资源:四川多山多水,相似风景很多,武都的山水知名度不高,竞争力较弱,其景区的可替代性较高,尤其是处于九-黄旅游线边,人们往往更愿意去知名的九寨黄龙而不是窦圌山,观雾山。
区位交通:虽然武都的交通接入了发达的公路网络,但由外进入旅游区的道路较少,容量小。
旅游管理:旅游区发展所需的专业知识人才不足,人力资源管理较为混乱。其市场营销活动少而且效果小。
基础服务:武都镇基础设施薄弱。现有的公共设施陈旧,数量少,维护差,镇内部分路段破损严重,设施承担较重。
环境卫生:武都镇的环境卫生差,垃圾处理效率低。因周边是农村的关系,居民素质普遍较低,个人卫生习惯不好,乱丢乱扔很常见,政府的监督管理也不够负责。
安全治安:武都镇现有的治安问题不大,但要达到优质旅游区治安的水平还远远不够,一旦大量外来游客涌入,武都治安将面临严峻考验。
(三)机遇--O
经济环境:随着国家经济的快速发展,国内居民收入也越来越高,近年来国家加大了对西部的开发建设,整个西部的经济都得到显著提高。人们有了多余的钱来享受生活,在这种情况子下整个中国的出游率都在节节攀升,旅游市场火热一片,发展旅游业有广阔的前景。
政策东风:2008年四川遭遇了8级大地震,江油也被列为了重灾区,在经历了大灾之后,灾后重建提上日程,国家给予了极大的帮助,制定相关政策,帮助灾区建设,震后旅游也火热起来。
(四)威胁--T
竞争压力:总的来说,四川旅游资源丰富,各具特色,武都镇的旅游开发面临众多的竞争者,竞争压力大。
五、武都镇旅游市场开发的基本思路和对策
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