浅析真人秀节目本土化的成功——《中国好声音》本土化浅析

《中国好声音》结束之后，观众会陷入无节目可看的短暂“空窗期”。随着各电视台竞争的日益激烈，能否网络大腕明星似乎已经成为综艺节目争抢收视率的一张王牌。“好声音”的走红对其他同类节目构成很大的威胁，同时播出的几个音乐类真人秀节目都感到了压力。音乐类真人秀电视节目竞争本来就很激烈，“好声音”的热播让竞争更加白热化。这样也就激发了同类节目的调整和突破，这对于其他节目可以说既是压力也是挑战。

“好声音”所产生的蝴蝶效应，是一种社会正能量的传递，更多的是促进整个社会的电视业不断向前发展，不断开创新的模式与局面，激励着电视行业要大胆创新，用心做品质节目，做真正优秀的好节目。

八、本土化电视真人秀制作创新与成功趋向

（一）本土化节目模式设计的创新

从真人秀节目本身来看，它是典型的类型杂糅的作品，真人扮演给节目本身带来了不可控性，进而带出了纪录感与真实感，而作为连续播出的电视节目，它又具备了强烈的故事性与戏剧冲突。从某种程度上说，真人秀制作对电视节目的创新能力和专业执行能力是一种巨大考验，而这种考验很可能将中国电视节目的制作方式带入新的阶段。好的节目模式依赖于强大的节目制作执行力，事实上，纵观目前中外成功的电视真人秀和节目模式无一不具备高水准的制作能力。

真人秀是一种“无脚本”节目模式，它规定空间环境中的真实故事，往往以近距离拍摄的人物为核心，具有不可预测的戏剧化冲突，并不是遵循拍摄脚本的指引，取而代之的是将他们自己嵌入到节目的情境当中，有着无法预测的结局。实际上真人秀的录制现场不如观众在电视前收看那样富有戏剧性。因此后期剪辑和制作则成为一档真人秀节目能否成功的关键因素。剪辑在很大程度上保证了节目的大方向掌握在制作者手中。在海量的素材中进行选择，将故事设定在符合国人审美心理和接受习惯的框架内，在真实的前提下实现原始素材的“二度创造”成为真人秀后期剪辑与制作中的重点和难点。

剪辑策略也相当重要，纵观国内外真人秀电视节目，总体看来，虽然电视真人秀节目的不可控性在操作上有着较大的局限，是制作团队无法完全预设的。但从中外等一系列有代表性的真人秀电视节目中观众依然能够感受到强烈的戏剧冲突，这与后期剪辑的“二度创造”密不可分。

音乐表现力，剪辑控制了叙事中故事的进展，而音乐则是在情绪的推动上起到了至关重要的作用。纵观国外最具代表性的几档真人秀制作，可以发现音乐在节目制作中占据了极高的位置，与国内相比，最大的区别即体现在原创性上。在节目配乐层面上采用主题音乐与主旋律结合的方式，多次使用主题旋律，并将主题旋律与各种辅助旋律结合，强化了主题旋律本身的情绪特征，为整个真人秀节目叙事完成了情绪的表达。

（二）本土化节目设计的创新

当今社会，媒介融合加速，网络技术渗透是电视媒体面临艰难选择，一方面，在当前的环境下，电视媒体在受众规模、受众停留时间、视听感受及广告投放等方面依然领跑传统媒体，要摒弃长期传统观念、颠覆既有发展模式，必然要牺牲眼前利益。另一方面，电视媒体又不得不直面新媒体日趋激烈的竞争现实，积极应对来自互联网视听媒体的挑战。所以现在的电视媒介都积极改变发展方式以适应新的技术环境。

真人秀节目利用社交网络的特点，对电视节目的互动性进行改造，加入社交网络互动的环节，实现各种资源的有效整合，让观众、社交网络和电视节目之间有更紧密的结合，电视的社交网络化传播将是未来真人秀节目提升影响力的重要途径。

随着移动互联时代的到来，电视节目营销渠道和方式正在悄然发生改变。针对电视内容推广的移动互联应用的出现，能够使观众在收看电视内容的同时，实现与电视节目之间的实时互动。基本主流的移动互联应用是由传统门户网站和互联网企业设计开发的“电视指南”类社交电视软件。这类移动互联应用软件主要是针对国内主要电视频道的节目动态、热门排行、节目播出表、用户喜好的电视节目进行信息整合并信息推送。与此同时，多家电视媒体也纷纷推出针对媒体的社交电视应用，例如湖南卫视的“呼啦”等，利用此平台，充分实现线上与线下的呼应，不仅用户数量会快速增长，也会提升节目的营销水平。除了手机屏有APP外，之后又出现了PC端。还会与互联网巨头合作，全面分销电视节目，对节目进行话题营销扩大节目影响力。

九、对电视真人秀本土化的发展给出一些建议

近年来中国电视真人秀的制作品质和传播影响力有了大幅度的提升，部分真人秀节目的制作水准甚至超越了原版模式。所以电视真人秀本土化发展是迅速的也是成功的，但我们并不能满足于这种“拿来主义式”的成功，在节目模式上寻求创新之路，可以多尝试素人版真人秀，国内真人秀选手的选择上存在着严重的“拼明星”现象，可以选择一些达人，各领域的牛人参加。在提升节目制作水平的道路上需要实现再创造，特别是针对原创真人秀节目的生产与开发，节目品牌的维护，中国的电视人还需要更加努力。国内的制作公司与国际上相比，还需要继续学习，打造出一流的制作团队对节目的成功尤为关键。

结语：

本论文认为，电视真人秀作为一种电视节目，是对自愿参与者在规定情境中。为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实记录和艺术加工。因此我们可以看出真人秀的电视媒介特性：第一就是“真”和“秀”的结合。“真”即真实性和纪实性，“秀”即虚构性和表演性；第二就是“人”的主体地位。强调大众的力量，观众可以积极参与到真人秀节目中，实现媒体的平民化；第三就是游戏性。一个好的游戏规则的制定必然会带给观众好的视觉和艺术感染力。

真人秀在我国国内的发展道路上悲喜交加。可喜的是真人秀经历了从萌芽一发展一繁荣一规范的阶段。现在国内的真人秀节目，策划和制作水平都有了极大的提高。尤其是近几年中，它的发展更是令人瞩目，在我国已经形成了很好的发展趋势：走出模仿阶段，开始出现创新节目；节目样式不再单一，出现百花齐放现象；适应大众文化消费，走进百姓生活；制作营销日趋完善，出现品牌化。中国电视人的实践己经取得了一定的成功，应经基本完成这种舶来品的在本土的启蒙、树立较为正面的舆论形象以及初具整合化的媒介环境等，逐步走出了自己的本土化模式。可悲的是克隆成风，缺乏创新；盲目追风，受众把握不能与时俱进；文化差异，挑战文化道德底线；制作力量单薄，忽视产业运作。这些问题严重制约着真人秀的本土化发展。

因此，加强真人秀的制作和营销水平。改革节目模式、突破节目类型、创新节目内容；控制成本，开发衍生产品、充分利用新媒体等各种技术推广节目进行、逐渐形成公平、公正、公开的节目交易市场。在借鉴欧美国家经验的基础上，从我国的意识形态、文化传统、审美价值等方面出发，提高节目的创意能力和制作水平，使真人秀制作和营销专业化、整合性、国际化，制作出符合中国观众的真人秀电视节目。

【引文注释】

[1 ] 尹鸿，冉儒学，陆虹.娱乐旋风一一认识电视真人秀 [M].北京：中国广播电视出版社，2006：6.

[2] 尹鸿，冉儒学，陆虹.娱乐旋风一一认识电视真人秀 [M].北京：中国广播电视出版社，2006：145.

【参考文献】

[1]尹鸿，冉儒学，陆虹.《娱乐旋风一一认识电视真人秀》[M].北京：中国广播电视出版社，2006.

[2]尹鸿，冉儒学.媒介超级市场背景下的电视品牌理念及策略[M].南方电视学刊2001年，第4期.

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