采取线上线下结合的方式通过新媒体平台进行互动,比如比赛启用微博墙,NIKE赞助的比赛也发起微博话题使更多的人参与讨论,提高社会讨论度、关注度热度。活动从网上报名可以大范围的宣传活动,提高影响力和活动参与度,弥补了网上互动不足的,提高互动,也为微博增加粉丝提供了机会比如NIKE官方微博发起的#just do it#的话题,分享全世界爱好运动的人即刻开始运动的瞬间,话题引发了各个网友参与的热情高,不仅官网参与到其中,NIKE的消费者也纷纷通过发话题微博来分享自己运动的瞬间,而视频中他们使用大多为带有NIKE logo的NIKE旗下产品,即使使用的不是NIKE的产品,使用的话题#just do it#也是NIKE经典的广告语,使人们对NIKE的熟悉度越来越高。多人参与话题,并且加入NIKE牵头的全面运动的活动中,为企业树立了良好的形象,从而让品牌获得良好的正面评价。