NIKE公司网络营销模式研究(三)

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第二，对于网络营销可能为企业带来的利益回报，也同样需要在商业效果及技术可行性这两个方面进行评估，这将对企业最终是否实施网络营销的态度与决心造成影响。企业拥有产品优势，因此在市场上往往拥有巨大的优势，但是正是由于这些优势带了的盲目自信，会容易导致企业内部无法最大化的发挥网络商务技术的能力，这也就凸显出决策时风险管控的重要性；因此，对于希望使用网络广告方式来提高自身竞争优势的企业而言我，应当在实施以前，制定合理完善的计划，以此来积极推进，扩大优势。

第三，随着网络技术的不断发展，网络广告也应运而生。这也从根本上决定了网络广告要不断更新，紧跟时代潮流；企业应当在清晰自身特点的前提下，积极引进尖端科技，来改进网络广告策略，完善网络广告体系，解决实际应用过程中出现的问题。同时，也要针对社会的发展变化，不断进行革新。在选取事件微博营销的时候也要结合资深品牌结合自身创造出独特的品牌理念，并不要盲目跟风，例如回力运动鞋就抓住了传统、回归等特点、并和时尚结合起来，使微博上热门的时尚博主穿上回力精典小白鞋，引导网络舆论，从而挂起一阵购买回力小白鞋的复古风；

第四，在和其它网站进行合作的时候一定要谨慎选择平台并且加强监控管理，尽量避免出现问题，并且要积极配合网站活动，提高自己的销售量在对顾客进行反馈时对待的态度一定要认真、及时，千万不要采取对付、态度不好的措施，并且面对网上不好的言论也要勇敢面对并及时调整自己的品牌建设等。

第五，在进行网络营销策略的同时也不要忽视传统渠道，要和传统渠道进行互补而不是损害线下销售渠道，线上线下活动的配合要合适，在宣传的时候不能采取轰炸式的信息发布，会引起消费者的反感。发布推送消息要研究消费者心理，明白消费者究竟需要的是什么。

综上所述，中国本土品牌在开展网络营销时，需要对以下几个方面予以重视：企业在开展网络营销活动以前，需要对自身的财务状况有清晰的了解，因此保证营销经费与企业财务状况达到最佳平衡点，与此同时，在进行营销时，需要有所侧重，以此为实现集团目标奠定一定的基础，根据详细的市场调研，制定系统的可行性报告作为营销活动开展的支撑。此外，需要明确网络营销能为企业带来的经济效益，这样才能为企业后续的经营活动指明方向，也能及时作出调整。最后，互联网的快速发展，也就要求企业自身的网络营销不能一成不变，而是应当不断更新，与时俱进，保证企业又好又快地进步，进而获得最大的收益，实现企业长久的发展。

结语

网络营销在科技发展迅速的今天已经不再是触不可及的手段，而是当下企业必须要选择的一种手段。即刻建立良好的网络销售渠道是企业发展的重中之重。只有这样，才能吸引更多的潜在消费者，和消费者构建起良好的沟通桥梁，提高企业的竞力。希望更多的国产企业可以通过对NIKE网络营销案例的研究，选择适合自己的营销策略，希望国产品牌可以走向世界，成为世界品牌。

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