当前我国服装产业存在的问题及结构调整(二)

当前我国服装产业存在的问题及结构调整

2、国际市场现状

随着全球经济一体化的深入推进，服装行业竞争日益激烈，行业逐渐向科技化、健康化等方向发展。

国际经济环境正在发生本质性的转变，由以往的“以生产为中心”转变成当今的“以消费为中心”，服装市场也不例外，消费者的需求与取舍往往是决定服装产品是否有生命力，以及服装企业能否生存的重要因素。服装企业只有首先充分了解服装消费市场的现状和趋势，设计生产出来的服装产品才会有针对性，才会得到消费者的认可。

国内的服装企业需要非常清醒地看到：随着流行信息通过互联网、电视和国外时尚杂志的快速传播，国内消费者在迅速走向成熟，他们对服装的需求正在快速向深层发展，服装不再只是御寒，而更多需要在不同场合如何得体地展现自我，如何通过找到适合自身特点的服装来展现独特的自我。如果国内服装生产不充分了解这些，不走在消费者的前面，研究他们的需求，可想而知，我们生产出的产品就会被动地受到市场的冷落。

根据中国海关提供的数据表明，2013年以来，服装出口数量和金额均呈现逐步下降趋势，服装出口面临较大困难。2015年服装行业出口快速下滑，出口数量、金额、单价全线下跌。2015年1-11月服装出口金额同比下降7.64%，明显高于外贸出口总值2.2%的降幅，较2014年同期的6.12%大幅下降13.76个百分点，降幅较一季度、二季度和三季度分别扩大9.81、3.08和1.03个百分点。出口数量和出口平均单价同比分别下降7.89%和0.22%。

服装出口持续低迷，多年前中国还是全球最大的服装和鞋类生产加工基地，各大国际品牌都把中国当成了廉价劳动力和生产成本低下的温床。但是随着国内产业结构的调整和产业链的改革，很多国外名牌纷纷将服装的加工订单转移到了中国的周边国家。以生产加工为主的国家都将会面临这样的问题。

目前国际市场的服装消费趋势，细分化越来越明显，场合着装、个性着装、衣柜概念，这些趋势和概念随着消费者的品味和意识的提高，会成为各大服装品牌和消费市场研究的重点。

（二）繁多且过时的生产标准制约了新产品的开发和市场销

据不完全统计，截至目前，我国纺织服装类标准约1000多个，与之相关的ISO标准约300多个，AATCC标准约100多个，ASTM标准约300多个，JIS标准约200多个。对国际标准的采标率，国内平均水平约为44％，而纺织品的采标率达80％。虽然我国纺织服装标准已成规模，但在实践中仍然与国际标准存在着一些差异，主要体现在以下几个方面：

首先，形成的标准体系不同。ISO或国外的国家层面上的纺织标准，主要内容是基础类标准，重在统一术语，统一试验方法，统一评定手段，使各方提供的数据具有可比性和通用性，形成的是以基础标准为主体，再加上以最终用途产品配套的相关产品标准的标准体系，在产品标准中仅规定产品的性能指标和引用的试验方法标准。对大量的产品而言，国外是没有国家标准的，主要由企业根据产品的用途或购货方给予的价格，与购货方在合同或协议中规定产品的规格、性能指标、检验规则、包装等内容。我国现行的纺织产品标准有不少是计划经济体制时的产物，形成的标准体系以原料或工艺划分的产品标准为主，目前主要分为棉纺织印染、毛纺织、麻纺织、丝绸、针织、线带、化纤、色织等,标准中除性能指标外，还包括出厂检验、型式检验、复验等检验规则的内容，形成了各类原料产品“纱线―――本色布―――印染布”的标准链。近年来也有以用途制定标准，但所占比例极小,如《GB/T18863-2002免烫纺织品》、《FZ/T 64010-2000远红外纺织品》等。

其次，标准发挥的职能不同。国外将国家层面上的公开标准作为交货、验收的技术依据，从指导用户购买产品的角度和需要来制定，人们称之为贸易型标准，企业标准才是作为组织生产的技术依据,这种贸易型标准的技术内容规定的比较简明，比较笼统，比较灵活。与之相反，我国大多数的产品标准的职能是用以组织生产的依据，从指导企业生产角度的需要来确定，人们称之为生产型标准,为了便于企业生产，标准在技术内容方面，一般都规定的比较具体，比较详细，比较死。随着市场经济的发展，纺织产品的新品种不断涌现，决定了简明灵活的贸易型标准更能符合市场的需要。我国的生产型标准范围较窄，覆盖的产品种类较少，造成标准的数量不少，但仍跟不上产品的发展速度。

第三，标准的水平有差距。由于标准的职能不同，标准技术内容也不同，如在考核项目的设置上，在性能指标的水平上等均有一定的差距。国外根据最终用途制定的面料标准，考核项目更接近于服用实际，如耐磨、防火、洗后外观、接缝强力、透气性等。我国大多数的面料标准还缺少诸如此类的考核指标，不能适应人们对服用产品舒适美观性的要求，对服装的考核主要侧重服装的规格偏差、色差、缝制、疵点等外观质量，判定产品等级时忽略了构成服装的主要元素―――面料和里料。我国按生产型标准理念制定的标准，不能适用贸易关系超出生产方和购货方这种情况，例如，按染料类别和工艺制定不同的色牢度等级，在贸易交货验收中确定考核依据较为困难。翻开产品标准，为数不少的标准文本中写有“优等品相当于国际先进水平，一等品相当于国际一般水平”等，实际上仅是个别单项指标水平达到国际水平，但综合性能达不到；还有个别标为采标的标准，其内容与国外标准也有较大差距。

第四，标准产生的作用不同。随着国际间贸易壁垒逐渐减小，各国都在借助于TBT有关条款规定，制造技术壁垒，而制造技术壁垒的有效途径就是法规和标准。随着传统非关税壁垒限制作用的减弱，发达国家借助其先进技术，制造技术标准壁垒，控制进口。大多技术标准的控制权掌握在欧、美、日等发达国家和地区手中，我国产品标准被国际有关机构认可转化为国际标准的很少，仍处于被动接受状态，不能像发达国家一样充分利用本国标准，保护本国贸易及有效监督进口产品质量。

在促进与国际间的接轨的问题上，应积极参与国际标准化组织的活动，促进我国服装标准化工作的国际化，同时要按照国家标准化管理委员会的要求，积极推进采用国际标准的工作。根据我国的国情，有选择的将国外的一些先进的技术要求融入到我们的标准中，使我国服装行业的技术标准与国际标准相对一致，便于我国服装行业与国际同行之间的技术交流，有利于推动我国服装标准化工作的管理与开展，这样既能体现我国服装标准的自主性，促进我国服装民族品牌的健康发展，又能充分汲取国外的先进经验和技术，以此来推动我国服装生产工艺升级换代，提高服装产品的质量水平。

另外，要多参加国际实验室比对和能力验证活动。能力验证是利用实验室间比对来确定和评价实验室能力的活动，与同级或上级有资质的实验室进行比对和国际检验机构进行比对，帮助对实验测试结果的可靠性提高，这是保证技术质量和结果准确的重要方式，也是与国际间实验、标准交流的重要手段之一

（三）国内服装产业入门门槛低，从业人员职业素质堪忧

服装行业在我国国民经济和出口贸易中占有举足轻重的地位，随着服装行业新设备新工艺新材料的应用越来越广泛，对服装专业人才的需求也越来越大。虽然目前服装行业深受全球金融危机的影响，行业发展和出口均出现萎缩，大批行业从业人员失业，但是技术工人和技术含量较高的岗位的人才需求仍相当旺盛，培养服装设计与工艺方面的人才具有广阔的市场需求前景。我国的服装产业正处于重大的行业升级和产业地域调整的关键时期，从经济发达的东部沿海地区向经济相对落后的中西部地区转移。懂设计、精制作、会管理、善营销的一专多能的职校毕业生仍大有用武之地。

1、技术工作的需求

近年来，随着私营、民营经济的飞速发展，企业升级改造，经济结构调整及大规模的行业转移，大量新工艺、新材料、新设备投入使用。为提高工作效率，改善产品质量，服装设备和技术升级已是大势所趋，服装实用型、技能型人才的需求将会更多。服装设计与工艺专业面向的岗位主要有服装设计、服装加工、服装结构制图、结构设计、质检、服装纸样推档、服装企业管理、营销等岗位或工种，而由中专层次学历人才担任的服装车缝、排料制板、裁剪、整烫、质检、设备的维护与保养等岗位需求量最大。

2、用人市场的需求

目前我国服装设计与工艺水平同欧美等世界先进国家的水平还有着很大差距，有影响力的服装设计师和工艺师还不到总就业人数的3％，其比例仅为发达工业国家的十分之一。现有的很多服装机器设备未能充分利用，服装专业人才的匮乏是主要原因之一。据有关部门统计，广东近年在服装设计与工艺行业短缺技能型人才达40万人，迫切需要大量从产品设计到产品制作加工的各个环节各个层次的技术人才，尤其是中专层次的一线机器操作技能型人才。

二、产业结构调整

（一）从业人员结构调整

近年来我国服装产业的从业人员越来越多，人员的素质和人员的能力也在不断地提高，但是我们来看一下我们这些年来培养的人员结构，以浙江理工大学为例，服装设计专业是该校的一个强势专业，作为在全国有名的为服装和服装相关产业输送人才的一流院校，主要输送的都是些什么人才，首先是服装师专业一个年级至少15个班，但是与服装设计师息息相关的专业如：陈列、产品质量跟进、零售终端执行、导购等，在全国各大高校内没有几个对口的专业，每年能输送的专业人才少之又少，由于这些人才的制约，设计师的很多想法很多目标都无法实现，最终导致中国设计师与国外设计间的差距越来越大。

其实现在我们国家对设计师的培养已经达到了一定的程度，在国际上也得到了一定的认可，现在是应该加大对相关从业人员的培养了。各大院校需要加大对相关专业的投入和关注，以欧洲服装产业发达国家为例，一个专业的服装设计团队需要配合的人员有：设计总监1名、主力设计师2-3名、助理设计师4-6名、陈列设计师2-3人除这些人才外还需要配备专业的推广人员、制版人员、产品企划人员等，但是我们现在欠缺的正是这些人才。

（二）品牌市场定位调整

服装品牌的定位和营销策略的好坏直接影响着服装品牌的未来和发展方向,因此,这两项重要的内容不仅关系到服装品牌被消费者群体接纳的可能性,更关系到了服装品牌日后的长久发展.

无论我们经营什么样的一个品牌，找好相关的定位工作才是重中之重。然而，对于当前不少的品牌来说，定位工作着实并不好做，尤其是市场定位，将会包括着多项内容。那么，服装品牌市场定位包含哪些？

市场定位的目的是确定品牌在消费者心目中的形象或位置。通过市场定位，向消费者传达零售店有关产品、价格、服务、经营理念、经营方式、整体形象等营销信息，为零售市场猎取目标顾客扫清知觉障碍。

做好前期的定位工作，对于整个品牌的经营将会有着非同一般的作用，正因如此，在当前市场经营上，无数的品牌才会如此的注重定位工作。

目前很多品牌不论在做产品定位的时候还是在做市场定位的时候，都想着要做全，把产品线做全，把价位段做全，试问以我们目前的环境和开发能力，国内有多少品牌有这个能力。有些公司前些年积累了一定资本和渠道以为自己已经到达了这个层面，盲目的开发和扩大，把自己原先的强项放弃，去争做老大，可最后的结果是一败涂地。最大的问题还是在对自身品牌的定位不清晰，对自身的产品强项不了解。不能安安心的把一件产品做好，不少有潜力的品牌都断送在这些思想之下。

三、重塑我国服装产业和完善市场的对策

1、清现状-服装产业不是高利润低技术

很多中国服装品牌的掌舵人都会误解国外品牌产品高额的利润，以为消费者都是可以忽悠的，简简单单的产品没有内涵没有设计更谈不上高科技，以为凭这个品牌微薄的品牌文化就能卖个高价，那是大错特错。国外的品牌少则几年多则几十上百年，人家能把产品的价格订上去的原因不光光是产品好、产品硬，更重要的是对产品的责任感和对消费者的责任感。

我们现在要认清自身的定位，以核心产品为着力点，在硬指标上提升自己的利润。

2、加强服装产业高素质人才的培育

随着我国服装产业的日益发展壮大，越来越多的企业将发展自主品牌、实现企业转型。作为企业的出路，引入设计管理、提升产品设计能力是企业升级不可逾越的关键一步。一个合格成熟的设计管理人员是很难通过一些专业课程的学习和对于理论的初步实践就能培养出来的，而是同企业家一样是在一定的专业基础之上，通过自身努力、社会培养，在产学结合、校企联合的经验积累过程中锻炼出来的。服装企业中无论是设计人员，还是生产管理人员、市场营销人员的培养，都需要一个经验积累的过程。因此，高等院校培育的服装专业人才只有通过在企业中不断积累经验与实践和对自身有目的的培养，才能逐步磨炼成符合企业所需的人才。学院应定期聘请一些服装企业家与经营家成立专业教学改革指导委员会，参与到教学改革工作的全过程中，以便及时把服装行业中的新动态、新规范、新设备、新工艺、新管理机制等纳入教学内容中，使教学与生产实际相结合。通过这样的途径，减少学生与企业的磨合期，使培养“基础复合型、技术专门化”的服装专业人才的目标得以实现。

四：总结

服装产业不论是在过去的几十年里，还是在我国未来发展的时期里面，都是我国经济发展和GDP增长的重要产业。经过多年的发展和完善，整个产业链完整且形成了我国的自有特色。从业人员庞大且对从业人员的入门门槛较低，在很多区域任然属于支柱产业。所以我们现在就应该认清我国服装产业未来的发展方向，先提高从业人员的硬实力，很重要的一点就是终端零售人员的服务和反馈能力，在保障优势产品的基础上，加快产品的开发周期和产品的更新换代。在电商大红特红的今天，我们要把实体经济保留下来的服装店铺资源来进行升级和实验。

参考文献

（1）《2015年1—11月服装行业经济运行分析》 中国服装协会产业部 2016年1月

（2）《服装品牌定位与市场营销》 作者：李洪琴  在线出版日期：2015年11月 刊名：东方企业文化

（3）《我国服装业发展面临的挑战及对策研究》作者：潘慧明，张柱 出版源：《中国纺织经济