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打造中国高端国酒奢侈品牌的设想和建议(一)
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XCLW107646 打造中国高端国酒奢侈品牌的设想和建议
目 录
一、奢侈品牌具有的特性 --------------------------------------- 第2页
1.极品性 ----------------------------------------------------------- 第2页
2.稀缺性 ----------------------------------------------------------- 第2页
3.引领性 ----------------------------------------------------------- 第2页
4.文化性 ----------------------------------------------------------- 第2页
二、高端国酒成为世界闻名奢侈品的优势分析 ------------- 第2页
(一)中华酿酒历史的延续性 ------------------------------------------- 第2页
(二)独特的自然原生态环境 ------------------------------------------- 第3页
(三)无法克隆的配方和酿造工艺----------------------------------------- 第3页
三、打造高端国酒奢侈品牌的设想和建议 --------------------- 第3页
(一)企业的内敛和政府的严控 --------------------------------------- 第3页
(二)注入博大精深的文化内涵 --------------------------------------- 第3页
(三)进入免税店渠道(四)构建豪华、宽敞与安静的专门店 ----------------- 第4页
(五)国酒奢侈品市场的引导和开拓 -------------------------------------- 第4页
摘要:中华民族的酿酒历史有3000多年,五粮液和茅台的创建已过百年历史,如何把品牌精神和品牌文化延续发扬是企业的重任,也是民族品牌的重任。一支好酒的诞生,经历的是几代人的传承与积淀,一个品牌的问世,践履的是几代人的光荣与梦想。通过对中国高端白酒茅台、五粮液的优势分析,提出打造中国高端国酒奢侈品牌的设想和建议。
关键词:高端国酒;奢侈品牌;设想建议
打造中国高端国酒奢侈品牌的设想和建议
一度国人认为,中国没有世界闻名的奢侈品,主要原因是企业期望快速回报,不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和力气,没有耐心营造适宜奢侈品生长的土壤。纵观世界上最顶级的知名跑车、房车、游艇、私人飞机、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产等奢侈品,实际上,中国最可能出现奢侈品的领域还是会在白酒行业,因为其中有中国几千年传统文化的积淀。
一、奢侈品牌具有的特性
奢侈到底是什么?是那些橱窗里精美的物品?是那些用来炫耀的财富堆积?还是温饱后不实用的点缀?奢侈本是一种人生态度。成就奢侈品的是品牌对细节的追求和品牌背后的故事。高价只是品牌的外在表现,无关价值的内涵才是奢侈。奢侈的时光,不仅有环绕身边的精挑细选奢侈品,还有心中漫溢的轻松愉快的好心情。奢侈回报给每个追求者的则是感觉。最初从服饰、车、表等带来举手投足间的自信与优雅,到从盛放在水晶花瓶的木兰花与入口即花的鹅肝酱中体会到造物的美好,最终,则到达幸福。盘点世界奢侈品牌,无不具有以下四个方面的特性。
1.极品性:就是最好的、最高级的。不仅是内在品质最为精良,而且外观或表象应是显而易见的精美,是“可感知的精华”。
2.稀缺性:为了维护目标客户的优越感,奢侈品凸显定制化及小批量,有意而为的限量生产。其稀缺性的最高表现形式为“仅此一件,独一无二”。
3.引领性:“奢侈品”是全球时尚的引领者,而且其所创造的时尚具有生命力,从流行一时到流行十几年,再到永不过时的流行,从一种新潮的开创变成一种风格的奠定,最终演化为历久弥新的经典。
4.文化性:奢侈品牌的文化价值很高。并且它的这种文化价值来自于它的历史和传统文化。奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。
二、高端国酒成为世界闻名奢侈品的优势分析
(一)中华酿酒历史的延续性
国际名酒品牌的第一个共性就是极强的历史延续性。这类名牌企业大都拥有超过100营史。
中华民族的酿酒历史有3000多年,五粮液和茅台的创建已过百年历史,白酒世界传承的文化和厚重感,使中华历史文明、传奇的品质、时尚化的国际口味融为一体,从而使高端白酒茅台、五粮液进入世界闻名奢侈品牌成为可能。
1.茅台的红色荣光
茅台酒在中国的酒界占有神圣和崇高的地位。1915年,茅台酒在巴拿马国际博览会上夺得世界白酒的第二名,中国茅台因此名声大噪,当时的五粮液和泸州老窖也都取得了金奖的称号。红军三渡赤水期间,缺衣少药,因为听说茅台具有消炎镇痛的作用,因此不论会不会喝酒,将士们都将其拿来当作“救命酒”,这也成就了茅台酒作为红色酒和军事酒的地位。1950年国庆节,喜爱茅台的周总理决定用茅台酒招待中外宾客。建国之后,茅台酒作为国宴用酒和外交酒,尼克松,田中角荣,金日成等等带回本国的礼品都有国酒茅台。
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