广告传播效果研究——以《非诚勿扰2》电影植入式广告为例

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背景画面 26 26%

道具 24 24%

人物台词 45 45%

声音 5 5%

其他 0 0%

从表2.1我们可以看到45%的观众认为在电影中植入广告，如果通过演员的台词说出来，感觉更加容易注意到，26%和24%的观众则认为电影中的植入广告采用与背景画面和道具，如《非诚勿扰2》中笑笑用的朵唯手机，这样的方式更加容易记住。而5%的观众则认为可以采取一些音效来表达所要宣传的品牌能够更加让他印象深刻。

2.电影植入广告中明星效应分析

表2.2 电影中明星使用产品品牌的影响状况表

从表2.2可以看到，明星在电影中使用的产品46%的观众认为仅仅只是在影片中充当了一种道具，并没有产生购买的欲望，原因是多种多样的；对于会主动留意明星们使用过的品牌在调查的人数中占了20%；明星们在电影中使用过该品牌的产品会使人们更加容易记住该品牌的则占了29%；在调查的人中有5%会购买明星在电影中使用过的产品。

3.电影植入式广告的认可程度

图2.3 消费者对植入式广告的认可程度

从图2.3我们可以看出人们对于电影植入式广告的认可程度，有17%的人认为电影中植入的广告所宣传的内容都夸大其词觉得只是电影虚构的情景；有33%的人认为电影中确实是真的，不会骗人；14%的人则认为某种程度上电影还是会骗人的；36%的人则认为具体还是要根据商品的实物来做判断。

（三）《非常勿扰2》中植入广告的效果分析

1.《非诚勿扰2》中汽车品牌的植入效果

图2.4 《非诚勿扰2》中汽车品牌的植入效果

提2.4中非常清楚的表明：只有37%的人记得在《非诚勿扰2》中秦奋所开的车是奔驰，有33%的人认为在《非诚勿扰2》中植入的是宝马的广告，其余有20%和10%的人认为《非诚勿扰2》中是马自达和长城的植入广告。

2.《非诚勿扰2》中手机品牌的植入效果

表2.3 《非诚勿扰2》中手机品牌的植入效果

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