我国家电行业产品出口的问题与对策研究(二)

     图2 2015年1～12月全国家用电器行业累计出口额商品结构占比情

     （三）家电出口市场范围扩大

    从当前全球消费动态来看，消费升级态势明显，将成为拉动家电行业稳健提升的主导力量。现如今，我国家电行业“走出去”的步伐加快，虽然成本优势已经开始削弱，但是家电产业链的整体竞争优势仍然明显。从图3可以看出，当前我国家电已经成功出口到了美国、日本、德国、英国、香港、法国等多个国家及地区。从出口份额来看，2015年美国继续保持我国家用电器出口最大贸易国地位。据海关数据显示，2015年1～12月我国家用电器累计出口美国同比增长5.17%，占我国家电出口总额的24.44%，从整体来看，我国家电出口市场范围是逐步扩大的，基本实现了全球范围的出口覆盖。

    

    图3 2015年1～12月全国家电行业累计出口额贸易国占比情况

     从出口增速看，2015年我国家电出口主要贸易国中，沙特阿拉伯出口增速达49.87%，出口增速居首，出口占比由上年的十名之外跃升至第七名；对沙特阿拉伯、英国、美国、德国、法国、澳大利亚出口增速高于平均增速，对巴西出口出现32.7%的负增长，详见图4。

    

    图4 2015年1～12月全国家电行业累计出口额主要贸易国同比增长情况

     （四）大家电出口增长乏力，小家电出口分化

    从表1中了解到，2015年1-6月份，受主要市场销售低迷影响，我国大家电产品出口增长乏力，其中空调器出口2893.5万台，同比下滑10.19%，下滑范围最大。事实上，空调器在2013-2014年上升速度过快，透支了2015年的部分市场，从而使出口额整体降幅较大。对比整个家电行业的出口产品来看，小家电产品出口份额已经占据整个家电出口总额的半壁江山，成为家电行业新的出口增长点。但是从增长情况来看，小家电出口分化较为严重，例如电风扇、热水器、家庭食品加工电动器具、电熨斗等都呈现递增趋势，同比增速分别达到3.36%、49.93%、7.41%、15.91%，而家用电热烹调器具、家用电炉灶、家用水及饮料的加热器具等则出现较大下滑，分别下降22.55%、6.44%、30.33%可见，在整体小家电品类中，部分小家电保持高速增长，部分增速较为平稳，但也有部分出口量出现明显下滑，出口分化严重。

     （五）跨境电商模式引入家电出口

     随着互联网贸易的进一步发展，以跨境电商为主的新型贸易方式打破了传统进出口贸易形式。截止2015年底，我国已经出现跨境电商平台企业5000多家，超20万家对外贸易企业利用电商平台进行对外贸易合作，尤其对于家电出口企业而言，将跨境电商引入该行业也是一个行之有效的出口销售渠道。以京东为例，该平台已经开通跨境电子交易业务，帮助国内家电企业铺设全球零售分销平台，从而提高家电产品的海外销量，为家电企业获取更多的海外利润。

     二、当前家电行业产品出口中的主要问题

     （一）出口频遭绿色贸易壁垒

    虽然我国家电产品出口地有200多个国家，分布六大洲，但是主要出口地区依然是发达国家。但是近年来，很多发达国家都以节能减排、绿色生态等为由纷纷出台一系列严苛的环境质量标准和法规。以表5为例，仅在欧盟地区家电产品就需要受到三大类主要的环境规制标准限制，包括通用环境规制、产业环境规制以及产品环境规制，分别要根据相应的规制范围及标准进行产品设计和出口。2014年国家通用电器标准化技术委员会统计，我国超过半数出口商曾经遭遇绿色壁垒，每年经济损失达到出口总额的四分之一。可见，节能、安全以及环保已经成为家电产品出口绿色壁垒的关键性问题。能效、认证、碳标签等要求共同构筑起新绿色壁垒。例如2010年欧洲议会通过新能源标识指令，其中烤箱、洗衣机、电冰箱等家电产品都被囊括其中。除欧盟以外，还有许多国家也将环境问题纳入到家电进口当中，像2011年3月美国环保局出台新政策，机顶盒和电视机的能效必须高出传统产品的40%以上；2011年7月法国开始宣布新环保法则，在法国境内销售的家电产品必须提供碳标签；澳大利亚、新西兰等过共同制定澳新联合标准AS/NZS6400，提高了家电产品的节水门槛等。

    表5 欧盟环境规制标准