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网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战(三)
4.1、转变市场营销思维及加强创新
网络经济时代是经济全球化的时代,企业不仅受到了营销环境的影响,营销范围也受到了影响。作为现代化企业应该注重于国际市场的营销发展,通过利用各种先进的信息技术和经济资源有效实现国际营销的发展战略。企业管理人员同时也应该充分认识到经济全球化带来的影响,加强与跨国企业之间的合作,从而在国际经济市场中占据有利地位。把握好经济全球化所带来的发展机遇,通过不断拓展营销思维以及创新营销理念,从而探索出符合企业自身长远发展的营销模式。
4.2、建立自己独特的营销模式
在如今社会经济结构转型的背景下,企业市场营销应注重于消费者以及合作商之间的关系,通过与其建立长期的合作与交流,从而建立起良好的关系,进一步为企业构建起稳定的客户群体。由于现在消费更加注重个性化的需求,现在企业营销也要相应转变,建立自己独特的营销模式,根据实际需求不断有针对性地制订出营销方案,从而有效实现企业既定的营销目标。
4.3、注重企业文化和品牌影响力的打造
在经济全球化的今天,良好的企业形象及品牌影响力有助于企业在跨国经营中赢得顾客的信任和市场的开拓。也增强了顾客对企业的美誉度和信任度。它不仅使企业的保持原来的忠实顾客群,而且还能吸引更多的新顾客。
4.4、加强企业间的交流与合作
在经济全球化的今天,完全损人利己的竞争时代已经结束,取而代之的是为竞争而合作,靠合作来竞争。竞争打破了地域的限制,我国企业不仅面临相互之间的竞争,而且还面临来自国外企业的激烈竞争。在这种情况下只有加强企业间的交流与合作,才能够增强企业的竞争能力。每个企业的资源是有限的,由于新技术所涉及的环节越来越多,没有哪一个企业能够长期垄断一切技术。企业通过竞争与合作的融合,共同投资、共同承担开发费用,共同研制和开发,不仅有利于研究经费的筹集,避免重负劳动和重复投资,降低开发费用,缩短开发周期,分担风险,而且由于企业间人才的交流与合作,更有利于创造力的培养,有利于新技术的研究与开发,有利于建立行业统一的技术和质量标准和质量监督体系。
五、结语
网络经济时代下企业既面临着发展机遇的同时,又面临着诸多挑战,要想在激烈的竞争中活动胜利,就一定要加强对企业营销策略的创新。企业市场营销过程中要跟消费者建立连接,让消费者积极参与个性化的营销模式,要不断拓展营销思维,利用好各种信息平台有效实现市场营销模式的创新。
参考文献:
【1】顾彼思商学院(日本),译者:范丹 市场营销(MBA轻松读) 北京 北京时代华文书局 2017.06
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【3】郭晓利. 以差异化竞争为基础的企业市场营销战略研究 [J ]. 现代营销. 2018 (10)
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